白酒从出厂到终端每瓶至少加价1倍

    “酒类从出厂到终端加价100%，是至少的。”酒类营销专家王健前日接受记者采访时如是说。

    今年以来，白酒价格疯涨不止。早在2009年，贵州茅台就定下2010年53度飞天茅台最高限价为730元，但时至今日，该类白酒在商超和名烟名酒店的售价已有超过1400元。

    在高端白酒的一片狂涨之中，中低端白酒也已不甘落后，一瓶出厂价只有30元的酒到了餐馆、酒店变成了120元，这在白酒行业并不是什么秘密，也不是什么怪事。业内人士透露，由于渠道的层层加价，白酒零售价至少比出厂价翻番。

    在这种“撒酒疯”的行情中，渐渐“清晰”的传统酒类渠道的弊端已受到外界几乎一致的诟病。

    据介绍，中国酒类市场格局十几年来未发生过重大变革。多数酒类企业依靠各级批发零售渠道，而渠道商也依靠层层加价或者拿返点的形式盈利。现有的酒类网站直销也无力改变这种格局，多数是作为二级甚至三级代理商，造成的直接结果是酒类渠道冗长和低效率。厂家提价10％，到消费者手里就变成了涨价50%以上。一些价格体系管理不严格的白酒品牌，渠道加价甚至超过1倍以上。
 

编辑：Tiffany