昨日“万里”归湘，揭秘世遗“醉长情守护者”

湘西很远，它是世遗中的秘境；湘西很近，它就在酒鬼酒里。

3月5日，由浙江卫视、国闻文化、十九二十、腾讯视频联合出品、酒鬼酒冠名播出的《万里走单骑-遗产里的中国》迎来第三季的落幕之站——“万里”归湘，凤凰古城，中国文物学会会长单霁翔、演员周韵、唐九洲、牛骏峰以及飞行嘉宾阿朵走进陪伴了《万里走单骑》三年的酒鬼酒故乡湘西，感受神秘妙境的山水灵秀和传承敢为的极致匠心。在这期以#沈从文的浪漫去过凤凰才懂#为话题的收官之站中，万里少年团单霁翔、周韵、唐九洲、牛骏峰，以及飞行嘉宾阿朵、苏青等一起来到了凤凰古城。这里是沈从文的故乡，在他笔下的《边城》中，凤凰古城被加上了一层朦胧而浪漫的滤镜。而真正来到凤凰古城你会发现，这种浪漫，原来正是从这古朴的小城里由内而外的浸润出来的，而神秘的湘西，醉人的美酒才是文学有笔触的灵感之源。

“酒鬼酒，有文化”成三方共鸣

人杰地灵，文化白酒。“酒鬼出湘西，涓涓传万里”，身背酒篓的湘人形象，如今已随酒鬼酒深入人心。三年时间，酒鬼酒携手《万里走单骑》，走上的是一条世遗守护者之路，更是一条民族品牌与民族文化的双向赋能之路。三季同行，品牌之力从一颗种子生根、发芽，成长为参天大树。作为文化白酒引领者，酒鬼酒连续三年与《万里走单骑》踏上世遗文化守护之旅，围绕世遗文化进行一系列的内容输出和传播，实现了品牌从“破圈”到“立圈”转变。一路行走，酒鬼酒以酒为媒，更多承担起传播世遗文化的社会责任和使命。

“酒鬼酒，有文化”这是中国文物学会会长、故宫博物院前院长单霁翔先生给予酒鬼酒的权威评价，也是他作为《万里走单骑》灵魂人物的真实感悟，被其在无数场合中反复提及。事实上不仅“老单”，这种感悟来自《万里走单骑》的嘉宾、主创和方方面面；来自《万里走单骑》的点点滴滴细微之处。从文化酒品牌的产品IP，到世遗守护使者的文化大IP，酒鬼酒用自己的无微不至，让自身品牌内涵早已不再局限在酒之一隅，通过《万里走单骑》这档包罗万象的“文化行走”旅程，实现了品牌形象的再造与输出质的飞跃。

将文化当作自己与消费者沟通的桥梁的做法以往在白酒行业并不鲜见，但开始自己扮演“桥梁”的角色，以品牌之力让“世遗”等宏大而不失具象的文化观走入人们的生活，在相互感知中引发品牌、文化与人群三者之间更深层次的精神共鸣，建立起自己的世遗文化“品牌圈”，酒鬼酒可谓开酒界先河。

“醉长情的守护”创下诸多之最

“坚持长期主义，构建高质量发展共同体，坚持品牌建设不动摇；秉承客户至上的经营理念不动摇；以消费者为中心不动摇。”是中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩不久前在馥郁大会上强调的酒鬼酒发展理念。流量为王的时代已过去，如何通过内容营销圈粉用户，成为酒与文化共生新的课题。

作为《万里走单骑》的冠名商，酒鬼酒从未将品牌内容生硬“塞入”节目，而是和节目共融共创，以流动酒文化让人感知世遗文化的魅力。三季《万里走单骑》，无论是武夷山的青山绿水间奏响自然之声，还是安阳殷墟甲骨文的“说文解字”，还是长城脚下的“拜师酒”，品牌达到了和内容的生动结合，成为世遗文化的情绪升华，创意呈现，甚至深度传播，有业内人士评价，这样的品牌植入有文化，有美学，有深度，“成为节目的亮点之一。”节目之外，酒鬼酒从多维度发力，传播、传承世遗文化，从第一季的“何谓中华文明”，到第二季的“让世遗活起来”，到第三季的醉长情守护引领世遗风潮，每一季节目的播出和传播，都能看到酒鬼酒高质量的内容输出。

尤其是第三季《万里走单骑》节目拍摄期间，酒鬼酒联动每一地世遗专家，自制品牌衍生片《万里想不到》，系列短片和节目同步上线腾讯视频，以创新的内容和表达方式斩获单期近百万的播放量。大量用户在通过酒鬼酒了解到世遗文化时，也主动成为品牌的“内容生产者”和“传播者”。第三季《万里走单骑》龙泉篇中，李治廷、牛骏峰、唐九洲化身侠客，竹林对酒当歌的节目片段登上微博热搜榜TOP13，话题阅读量达1900W+；文史类、艺术设计类大KOL纷纷化身科普达人输出高品质内容，同时带动大众感受到饮酒的无上妙境。

第三季的播出，恰逢中国传统佳节春节期间，美食、美酒、团圆、幸福与美好的祝愿是春节餐桌上永恒的话题；而酒鬼酒作为独家冠名商，“陪伴”《万里走单骑》这档大型文化综艺类节目的时间长达三年，也创下了酒类行业之最，“醉长情”也自然成为品牌亮点之一。在微博平台上，春节期间酒鬼酒主动发起的动销话题#馥郁团圆 春赏山河#阅读总量达3700w+，以文化之力助力酒鬼酒破圈，打造差异内容辅助动销转化；新春炫福活动上线后成功引爆社交话题，除夕当日阅读量达1600W+，当日讨论量达2000+。美食+生活类KOL助力炫福大赛，精准覆盖1800w+粉丝群体，撬动上百位真实用户下场参与，自发传播品牌信息。另一方面，《万里走单骑》第三季节目深度打造酒鬼酒“醉长情的守护者”品牌形象，节目话题#醉长情的守护#话题阅读量达到1.4亿+；节目还联动@考古小队长、@王朝的废墟、@汉唐三三、@西安碑林-白雪松、@考古de叔叔、@考古先生WEPLAY等权威性历史类KOL，进行原创博文创作，取得不俗效果。在微信平台，除夕当日，酒鬼酒X不颓废青年合作次条推文阅读量突破10w+。此外在视频领域，酒鬼酒充分发挥电视节目的制作与编辑优势，将酒鬼酒x万里IP强捆绑，全平台发布视频内容，成功渗透酒鬼酒=文化酒的用户心智，其中抖音总播放量25.2W；视频号总播放量10.9W；微博总播放量4.5W；酒鬼酒在第三季期间原创自制的短片系列《万里想不到》，全网总播放量153.4W+，点赞量2351；其中长城篇在腾讯视频号单条曝光近100W。

三季与《万里走单骑》同行，让酒鬼酒世遗文化“醉长情的守护者”形象愈发清晰，也让世遗渐渐从“凝固”走向“流动”，被更多人感知、触摸、体验。未来酒鬼酒将传播世遗文化、传承世遗精神，让经典穿越岁月，越老越“年轻”。

可以说，作为世遗文化醉长情的守护者，酒鬼酒以文化为底色，以产品为媒介，向市场交出了一份品牌营销的满分答卷。相信在未来的品牌营销创新中，酒鬼酒必将用更多“有文化，有深度”的实践，走出自己的文化白酒之路。

编辑：久久