以“场景”焕新活力，长城玖荣膺ADMEN国际大赏品牌年轻化实战金案

7月30日，在北京广播大厦盛大启幕的“2025Y2Y品牌年轻节-ADMEN盛典”上，长城葡萄酒旗下品牌“长城玖”成功摘得ADMEN国际大赏“品牌年轻化类实战金案”的桂冠。

ADMEN国际大赏，其前身是拥有二十余年历史的广告人实战大奖，早已成为中国广告传媒行业发展的忠实记录者与积极推动者。自去年升级为国际大赏后，它更以全球化的视野、对创新与实效的执着追求，以及汇聚业界顶尖专家的权威评审团，持续遴选并表彰引领行业的杰出案例。其中，“实战金案”的入选案例，以经过市场检验的智慧，诠释了品牌营销的真谛，在消费洞察、策略升级、内容共创、场景挖掘、生态更迭、价值重构等维度上创新求变，为广告传媒行业的未来发展树立了新的典范。

自2021年诞生起，长城玖创新打造酒类消费新场景，向业界展示了传统品牌如何深度融入年轻群体，实现活力焕新。长城玖能脱颖而出，入选实战金案，其核心秘诀在于它跳出了简单的“包装焕新”思维，真正将品牌植入了当代年轻人的生活脉络之中。

面对打造“百元价位段爆款葡萄酒品牌”的目标，长城玖洞察到一个关键：真正的年轻化，不在于表面的改变，而在于深刻理解并融入目标人群的真实生活场景与情感需求。于是，一场围绕年轻人核心生活圈层的“场景深耕”战役就此展开。

品牌敏锐捕捉到年轻消费者多元生活状态。为满足一个人独享时光的微醺需求，长城玖贴心推出了小巧精致的187ml“花语小玖”，让独酌也变得轻松有格调。在承载着甜蜜与承诺的喜宴场景，品牌则深度绑定情人节、520和七夕三大爱情节日，在北京朝阳大悦城、成都武侯大悦城、全国多家民政局、周大生形象门店、重点市场的网红花店以及百余家酒行，为消费者送上甜蜜福利，让产品成为传递爱意的美好载体。

更令人关注的是，长城玖创造性地打造了“小玖局”这一专属欢聚IP。它将目光锁定在年轻人热衷的露营、热门餐厅等潮流欢聚场景，定期在这些充满活力的场所举办沉浸式派对。无论是星空下的露营畅饮，还是餐厅里的热闹聚会，长城玖都着力打造以朋友欢聚为核心的新锐生活方式消费场景，通过深度聚焦年轻消费者的生活喜好，让【轻松欢饮】的品牌理念深入人心。

截至目前，活动已落地15个重点市场，同时联合喜马拉雅、北影节、魔术秀、音乐节等跨界资源传播造势，有效拉动了品牌认知与销售转化。

支撑这些场景落地的，是长城玖在产品、视觉和活动层面的全方位创新升级。产品线从单一拓展到涵盖礼盒、花语版小玖。未来还将推出干白产品，满足不同场景下的细分需求。视觉上，大胆采用深受年轻人喜爱的插画风格，针对喜宴的浪漫甜蜜与“小玖局”的潮流活力，分别设计了极具辨识度的视觉体系，实现情感上的精准触达。活动层面则强调线下沉浸式体验，让品牌理念在真实的欢聚场景中自然流淌。

此次荣膺ADMEN实战金案，是对长城玖品牌年轻化战略实效性的最佳印证。在ADMEN盛典的聚光灯下，长城玖正以其独特的“场景”密码，为中国品牌的年轻化之路点亮新的灵感。

编辑：久久