燕京啤酒获评“3A级知名商标品牌”
作者:王莹 来源:酿酒网 日期:2024-11-2711月22日至25日,第十四届国际商标品牌节在西安隆重举行。本届品牌节以“服务商标品牌建设工程,培育中国知名商标品牌”为主题,公布了31家AAA级(全国级)知名商标品牌,并举办证书颁发仪式。其中,燕京啤酒凭借处于领军地位的品牌影响力,领跑行业的产品创新能力,名列前茅的市场占有率,良好的企业经营能力,以及在ESG社会责任方面的杰出贡献,斩获“AAA级(全国级)知名商标品牌”殊荣,燕京啤酒成为本届评选中啤酒品类中仅一家入选的企业。。
关于
AAA级(全国级)知名商标品牌
《知名商标品牌评价规范》是我国首个知名商标品牌评价团体标准,由中华商标协会联合中华全国专利代理师协会、中国人民大学、中国消费者报社、《中国名牌》杂志社、中国酒业协会等十余家科研院所、专业协会、行业机构、新闻媒体共同起草制定,旨在有效推进企业商标品牌建设工作,助力中国商标品牌全球推广。参评品牌需在销售额、行业排名、无重大负面舆情等方面满足一定要求,拥有申请资质的行业品牌数量并不多。
本次评选中,燕京啤酒凭借在法律、管理、市场、财务、社会责任五大评价指标方面的优异表现,以及在企业创新发展、品牌形象建设、产品质量管理、市场份额、消费者口碑、环境保护与公益事业等方面取得的卓越成绩,燕京啤酒成功通过评选的啤酒品牌,彰显了啤酒龙头品牌的影响力和知名度,进一步加强了行业头部地位的品牌号召力。
坚定产品质量创新
助推品牌高质量发展
在国内国际双循环相互促进的大背景下,品牌成为推动高质量发展、提升国际竞争力的核心要素之一。燕京啤酒自成立以来,时刻抢抓行业发展机遇,注重以市场为导向,让科研创新服务于市场需求,形成了“市场一研发一市场”的闭环创新体系,不断充实产品矩阵,加速推陈出新,研发出多款热销产品。燕京U8覆盖多年龄段人群饮用喜好,销量逐年提升,成为燕京啤酒的国民级大单品;燕京V10精酿白啤为白啤爱好者打造“留白”饮用场景;狮王精酿系列以多样化的产品,在国内外各类啤酒比赛中频获大奖,塑造了行业品类新标杆。
日益丰富的产品矩阵,激发了中高端产品发展的新势能,不同种类、不同口味细化的产品分类,满足不同消费者的需求,使得燕京啤酒在市场竞争中占据了产品优势,进一步巩固了行业的领先地位。
与此同时,燕京啤酒紧抓Z世代眼球,推动“有你文化”高强度曝光和大范围传播,拉动电商渠道销量良性增长;聚焦线下高频消费场景,进行饱和式广告投放,通过夯实渠道传播,最终赋能线下终端,助力销量和品牌口碑同步提升。
得益于完善的产品矩阵及品牌口碑,在刚刚结束的双十一直播活动中,燕京啤酒直播间取得“排名行业热销品牌TOP 2”的好成绩,其中人气战略大单品燕京U8 GMV同比上升122.12%,多项数据实现行业领跑。
讲好中国品牌故事
扩大品牌全球影响力
深耕中国文化,讲好中国故事,打造中国品牌核心竞争力。燕京啤酒坚定“中国人自己的啤酒”这一身份认同,将“年文化”、“茶文化”和国潮文化融入品牌基因、产品包装、营销活动之中,以中国优秀传统文化为连接点,引发国民情怀和情感共鸣;打造特色鲜明的品牌名片,助推产品出海,扩大全球影响力。
除了在国内热销,燕京啤酒旗下多款产品还走出了国门。今年夏天,燕京啤酒在法国巴黎投放地推广告,产品入驻当地餐厅和商超,让更多海外消费者领略到中国啤酒的特色风味和香醇味道。
随着产品创新能力和营销服务能力的不断提升,燕京啤酒的品牌影响力也在持续增强。6月,燕京啤酒凭借2236.95亿元的品牌价值,携四大子品牌蝉联“中国500最具价值品牌榜单”,位列第43名;9月,荣登“2024年亚洲品牌500强”;10月,荣膺“2024亚洲十大影响力品牌”和“2024中国(行业)十大领军品牌”双料大奖,彰显了中国民族品牌在亚洲及全球市场的重要地位及品牌影响力。
燕京啤酒入选“中国500最具价值品牌榜单”
燕京啤酒荣登“2024年亚洲品牌500强”
燕京啤酒荣膺“2024亚洲十大影响力品牌”和“2024中国(行业)十大领军品牌”双料大奖
十四五以来,在“二次创业,复兴燕京”战略下,燕京啤酒秉承“为生活酿造美好”的品牌理念,积极推动变革创新,塑造高端化、高质量的品牌形象,为消费者提供更优质的产品和服务而持续努力。并积极开拓海外市场,提升中国品牌在全球市场的竞争力与影响力。这家年逾四十的老牌国企以全新的更加年轻潮流的姿态不断突破,一路高歌猛进。未来,燕京啤酒值得期待。
编辑:久久
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