李尚谋：酒水行业在春天确认价值

春天是播种的季节，这是千真万确的真理。所有人都会满怀期待，新的一年必须有新的增长与收获。可事实是这样吗？至少那些在兔年春晚上给全国人民全球华人全世界过中国年的人拜年的白酒品牌来说，是这样的吗？

首先所有行业担当，除了在春晚上拜年的品牌，还应该有一百个品牌应该是这样的。这是一种美好，这是一种对未来的信念。所谓一年之计在于春，春天的计划必须得这样开头。之所以这样说酒水行业，是春晚赞助商几乎白酒一枝独秀，而且主要是区域白酒领头羊以及全国以上品牌。我们在感受到行业危机，感受到全球经济下行的压力之下，应该看到，中国经济的“韧性”，中国白酒的韧性，尤其优秀品牌的韧性。

换句话说，这是一个分化的时代，行业增长的空间还是比较大的，但是这个行业空间属于那些充满期待的品牌，那些敢于投入，敢于逆流而上，敢于“茅台之上”的品牌。核心是在春天确认价值，你是行业推动者，还是跟随者，还是各地被分割消失，我们不仅仅三年疫情，而是在任何竞争激烈的时候我们都会怀疑自己，毕竟拍电影我们也刚刚学会，可以带着地球去流浪，不仅从后期制作技术超越，而是从震撼人心的价值观与影响力。真正三年后反思崛起的一定不是体量，而是深刻体会到人们内心的变化，诗以言志，酒也可以言志。

种子的力量是一种神奇的力量，这种力量在春天看的最清晰，冲破春寒料峭，冲破泥土的固执，我们判断市场的分化，完全是可以来的更早一些。但中国各地域的文化都太深厚了，都还有乡党乡亲的热爱，所以各地高端还会有一些时间，但争不争气一方面要看全国品牌的能力，也看各地域品牌的变化。还有一个需要提到的是，白牌冲击这两年也会越来越大。原来金六福都是一个白牌，容大都是一个白牌，但今天各大企业集团都开始有自己的的定制，白牌正在以前所未有的方式细化深化，这都是因为他们有一颗小小的信念，是产品升级，还是生活方式，还是精神商业，以及各大集团品牌的联名周边，这必须是一个播种的过程，他们未必会有多大的量，未必会有市场影响，但这是促进分化不可或缺的一部分，他们协助全国品牌收割一部分不争气的地域品牌地域老字号。

之所以能够价值确认，还是要看见春天。这春天当然是季节的春暖花开，也是指行业的力量孕育。这几年的不容易，当然不能靠倔强支撑，也需要身临绝境的浑身解数，要看到这个时代的变化，这个时代的迷茫，还有这个时代的需要，这是一种想象力，这也是一种现实的解答能力。我们受一切都是娱乐业，一切都是教育业，我们给大家搞笑，给大家提供段子这远远不够，我们还需要阐述“何以解忧”“牧童遥指杏花村”，还需要在欢乐团聚的同时，若有所思，患难与共一起向未来。这个时候，我们发现，酒水是价值观，微醺酩酊都不能影响我们千山万水继续向前。

在春天确认价值，不忘初心不辱使命，知道我们从哪里来，放眼全球去理解那些“家”与“幸福”与“成就”的意义，让我们举杯庆祝，是较量的彼此共识与心悦诚服，我们知道去向何处，才是中国白酒的力量，是“兔”飞猛进的一年，相信中国年的吉祥！相信中国年的吉祥是给全世界的礼物，酒水行业认为必须是这样的。

编辑：久久