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2021中国高端酱酒价值投资峰会,夜郎古“豹变”路线图出炉!

作者:王敬图 来源:中国酿酒网 日期:2021-04-07

  4月6日下午,夜郎古重磅打造的“大国酱香·2021中国高端酱酒价值投资峰会”在成都·富力丽思卡尔顿酒店隆重举行,来自全国的数百位酒商代表济济一堂,共话酱酒大时代,助力经销商掘金酱酒。

  近年来,夜郎古酒业发展十分迅速,也获得市场的高度认可,迅速跻身酱酒新秀之列。本次论坛上,贵州夜郎古酒业销售公司总经理王东分享了夜郎古的“十四五”豹变路线图和夜郎古的十大核心竞争力。在豹变路线图上,夜郎古将进行战略升级、文化升级、产品升级、模式升级、战略升级。

  战略升级上,夜郎古将打造135工程,树立行业的高端酱酒标杆,其销售目标也逐年提升:2021年销售目标10亿元,2023年销售目标30亿元,2025年销售目标50亿元。

  同时,王东表示将分为三个阶段推进夜郎古的全国化进程和发展。

  第一阶段,夜郎古将重点打造山东、河南、甘肃、新疆、广东、四川六大市场,同时通过味觉革命打造艺术酱香价值制高点;通过商业赋能及消费者培育,实现市场目标。

  第二阶段,将山东、河南、甘肃、广东、新疆等打造成3亿+市场,进行基地化运作。下一目标是将河南、山东、广东等地打造成3亿+市场,重点通过培育高端产品抢夺产品定价权,聚焦根据地市场品牌发展。

  第三阶段,实现全年销售50亿,稳居中国高端酱酒第二阵营,在“酱酒十朵金花”中名列前五。这一目标将通过全渠道招商、商业赋能、塑造夜郎古中国高端酱酒品牌形象、聚焦根据地市场等进行品牌氛围营造。王东表示,“十四五”开局之年,夜郎古要实现从生产领导型企业向品牌领导型企业转变,确立品牌主导企业产业结构调整战略。
 

   在文化升级方面,夜郎古定位中国高端酱酒。王东表示,通过过去3年努力,夜郎古在部分市场已树立中国高端酱酒的品牌形象,完成了从品质驱动到模式驱动再到品牌驱动的转变。

在夜郎古产品体系规划中,其主线产品定位于中国高端酱酒和超高端酱酒,占领的是1000-3000元及以上价位带的市场份额,未来还会推出系列产品,主打300—500之间的次高端市场,同时满足超高端人群、中产阶级和大众圈层对酱酒的需求。

  在模式升级上,夜郎古将酱香之旅回厂游升级为艺术酱香之旅,通过全方位、沉浸式体验把艺术之旅做得更极致;把酒道馆升级为艺术酱香体验空间,通过空间感受达到艺术之境;形成独有的味觉盛宴品鉴会。同时,通过名酒进名企、首席品鉴官、垂直社区、大事件赞助、会务营销落地到每一场品鉴会上。

  在推广升级上,夜郎古推出年度四大IP:体验IP味觉盛宴,艺术IP夜郎传说,价值IP术酱香节;文化IP联名文创。
论坛现场,夜郎古还发布了新品夜郎古大金奖牛年生肖酒。王东表示,“艺术夜郎古”是夜郎古的重要战略之一,夜郎古加码生肖酒市场,进一步彰显出夜郎古对艺术文化打造的重视,在艺术文化的引领之下,生肖酒或将成为夜郎古增长的重要一极。

  王东还分别从品牌、企业、品质、市场投入等十大方面介绍了夜郎古的核心竞争力,让在场经销商全面了解夜郎古。
 

  值得注意的是,夜郎古已与行业头部外脑实现战略合作。据王东介绍,夜郎古酒业计划将在3-5年内走向资本市场,目前已经进入辅导期。

 

编辑:久久

 



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