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“53度娃哈哈”受热捧,“茅台”成酒商“不可言述”之词?

作者:许影 来源:中国酿酒网 日期:2021-01-29

 

 

  临近岁末,继100%“拆箱令”之后,茅台发起了一场堪称“史上最严”的严查控价活动。据了解,茅台在全国各省、直辖市、自治区市场局已各自成立省级专案组,开始查处茅台经销商囤积居奇,哄抬价格等违规现象。有意思的是,在一系列的严查活动下,娃哈哈成为了酒行业新的“黑话”。

 

茅台去哪儿了?

  严查行动以上海、北京、河南等地执行力度最大,甚至有传言称,“上海地区工商局严打茅台加价销售,价格超过指导价1499元即没收并另处罚款,多家酒行商超下架茅台,有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售”。后上海市市场监管局相关工作人员出面辟谣。

 

  店内售价若超过1499或者无进货手续、发票则会受到大力度的处罚,这无疑是击中了部分发“茅台财”的商家和茅台黄牛的命门。轰轰烈烈查处行动迫使一些商家将店内的茅台酒全部下架,相关账目也全部掩藏。北京已经有多家茅台经销商也因高价倒卖飞天茅台被调查,一经销商经表示,“专卖店电脑都被带走查账,好多茅台老酒店选择了关门,也有同行将茅台全部下架,等这阵风声过了再说”。

  值得注意的是,本轮严查并非仅在线下进行,京东、淘宝等电商平台往日均价在2700元左右的正装53°飞天茅台酒也几乎在一夜之间不见踪影,仅剩会员制的预约和抢购。

“有娃哈哈吗?最好是53°的”

  有意思的是,据《中国酒业》了解,虽然店面和线上找不到茅台酒的踪影,然而茅台酒的“地下”交易仍在进行,并且成交价出现了上涨,目前整箱53°茅台酒的瓶价已经炒至3300元左右,交易只在熟客之间进行。

 

  这轮严查一时间让“茅台”这两个字成为了酒商中的“不可言述”之词、“不可触碰”之物,取而代之的是“哇哈哈AD钙奶”,哇哈哈成为了酒圈新的“黑话”。虽然有玩梗的意思在其中,当可以看得到的是,在咸鱼等二手交易平台,已经出现了大量2500元左右的“哇哈哈”,并且价格每天都在变动。

 

  娃哈哈事件虽然是个梗,但这个梗背后折射出来的一些东西却值得我们思考,“茅台”成为酒商的“不可言述”之词、“不可触碰”之物,这一畸形的现象归根结底在于茅台激进的控价行动,而本轮茅台控价能否成功,目前来看很难说。

控价手段是否过于激进?

  当全国各地掀起“控价”活动,没有进货凭证的茅台会被“收缴”,茅台加价销售会被处罚等。伴随着“控价”活动的愈演愈烈,“控价”活动或将处于“失控”状态。

  《中国酒业》智库专家欧阳千里认为,失控的原因在于“黄牛”们认为“控价”活动是一阵风,通过各种办法逃避监管,等到“控价”活动结束后,“黄牛”们会把“损失”补回来,市面上茅台的价格会更高。“如果兴师动众的控价最终不了了之甚至无功而返,那严打茅台加价销售会常态化,无论茅台是否想继续控价。黄牛的贪婪把茅台管理层逼到绝路,同时也把自己逼到绝路”。

  很明显,娃哈哈事件短期来看虽然造成了一定的热度,但对茅台的品牌形象产生了一些负面的影响。

  《中国酒业》智库专家蔡学飞认为,茅台这种严查直接违背了传统酒商的经营规律,导致市场的恐慌情绪,出现了大量的主动下架的情况,也进一步推高了整箱茅台的价格,并且导致茅台纸箱市场的活跃,背后还是由于过高价差导致销售商惜售,“茅台这样的政策治标不治本,甚至会加剧市场混乱,造成黑市交易的泛滥,进一步损害消费者权益,从而影响茅台的品牌形象”。

  从100%的“拆箱令”到最近堪称史上最严的控价措施,茅台向社会各界的展示了其控价的决心,但其做法是否过于激进?茅台的“新帅”高卫东执掌茅台已近一年,在贵州茅台酒2020年度经销商联谊会上,高卫东提出在十四五期间将“力争将茅台打造成省内首家世界500强企业”的战略目标。其中最让消费市场关注的是,会上高卫东正式向“黄牛”下了战书:茅台将严肃整治和处理高价、变相高价等扰乱市场秩序的行为;加快反黄牛系统研发,强化联防联控。两节期间,茅台频繁、强硬的控价手段践行了高卫东对消费者的程诺,我们有理由相信,茅台这艘千亿巨轮在经历“阵痛”之后,会驶向更广阔的海洋。(图片来自网络)

 

编辑:久久

 



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