拉菲打造中国市场全布局

作者:完颜 来源:中国酿酒网 日期:2019-12-17

拉菲集团拥有150余年酿造美酒的历史,自1868年起,集团便开始在波尔多地区酿造葡萄酒。家族的酿酒经验如今已历经六代,并致力于向中国推广更好的葡萄酒。

¶法国传承,中国庄园的首show
十年磨一剑,世界名庄花开蓬莱。9月19日,在世界七大葡萄海岸产区发展研讨会期间,法国拉菲在蓬莱投资建设的亚洲唯一一个酒庄——瓏岱酒庄正式开庄,世界名酒贴上了“蓬莱造”的标签,让蓬莱补齐了世界顶级名庄的“拼图”。
瓏岱酒庄于2009年3月落户蓬莱,位于蓬莱酒庄集聚区--丘山山谷,由法国拉菲罗斯柴尔德男爵集团投资建设。历经十年磨砺和耕耘,匠心打造了9000余平米中西合璧风格的酒庄,精心培育了750亩优质酿酒葡萄基地,拥有赤霞珠、马瑟兰、品丽珠、西拉、美乐5个葡萄品种,酿造以赤霞珠为主要原料的干红葡萄酒,年生产能力300千升。蓬莱成为继阿根廷、智利之后,全球第三、亚洲唯一的拉菲集团生产基地。
世界葡萄酒王国中的“皇后”、价格不菲的拉菲酒选择蓬莱,是对蓬莱产区发展优势的最好肯定。作为世界七大葡萄海岸之一,蓬莱产区与法国波尔多地处同一黄金纬度,属世界优秀的海岸酿酒葡萄产区,具有得天独厚的自然条件及种植栽培条件,充分满足酿酒葡萄生长的“3S”法则。依托优越的区位资源优势,蓬莱大力建设“优质产区、特色葡园、精品酒庄”,构建了滨海葡萄观光带和南王山谷、丘山山谷、平山河谷“一带三谷”产业发展格局。
经过数十年的发展,蓬莱已成为国内产业成熟度最高、最具代表性的葡萄酒产区之一。全市拥有标准化酿酒葡萄基地8万亩,吸引了中粮长城等国内外知名葡萄酒企业入驻,培育了君顶、国宾、拉菲等33个各具特色的高端葡萄酒庄,年接待葡萄酒文化游客突破200万人次,产业综合收入达45亿元。先后荣获“中国葡萄酒名城”“中国酿酒葡萄之乡”“最具竞争力葡萄酒产业之都”等荣誉称号,成功注册“蓬莱葡萄”“蓬莱海岸葡萄酒”两个国家地理标志证明商标,区域品牌价值达到77亿元。今年,蓬莱产区还获得“中国葡萄酒小产区”认证,成为国内第二个获得此项认证的产区。
拉菲集团的入驻,加快了蓬莱引进世界顶级名庄的进程。“进一步开展精准化产业招商,以蓬莱产区丘山山谷为核心,致力于引进世界顶级名庄,打造世界顶级名庄聚集区。”蓬莱市葡萄与葡萄酒产业发展服务中心主任姜福明介绍。蓬莱将加强与法国波尔多产区协会、香槟协会以及勃艮第协会、美国加州纳帕酿酒师协会、意大利葡萄酒生产协会、南非精品酒庄协会、澳大利亚巴罗萨区域发展委员会的联系,掌握拉图、奥比昂、奔富等国外知名酒庄的投资动态,争取引荐知名酒庄来蓬直接投资或以现有酒庄资源嫁接国外知名品牌,进一步提升国际名牌入驻率。
同时,蓬莱产区将持续强化与国外知名产区的联系,在品牌拓展、文化、技术、旅游等方面加强沟通。并积极将交流合作由产区层级向企业层级延伸,促进产区企业与国外酒庄在基地建设、技术交流等方面的合作。

¶法国美酒,勾起中国消费者味蕾
除了中国产区的开发,拉菲罗斯柴尔德集团携手旗下五大波尔多古堡之一的凯萨天堂古堡源自拉菲罗斯柴尔德品牌和遨迪诺古堡品牌的中国大陆地区独家进口商——上海百联优安供应链管理有限公司日前共同举办战略合作发布晚宴。拉菲集团总裁兼首席执行官让-纪尧姆·普拉、拉菲集团商务总监米歇尔·內格里耶、拉菲集团中国区经理Anna Song,百联集团有限公司总裁徐子瑛、百联集团有限公司副总裁浦静波、上海百联优安总经理蒋晓飞共赴晚宴现场,与在场所有来宾庆祝双方战略性合作的达成,并为凯萨天堂古堡品牌及旗下「凯萨天堂古堡珍酿波尔多红葡萄酒」,和遨迪诺古堡品牌及旗下「遨迪诺古堡上梅多克红葡萄酒在中国市场的推广与发展共同谱写新篇章。
这款以“珍酿”为名的古堡美酒,由拉菲集团酿酒师迪亚娜·弗拉芒主理,作为土生土长的梅多克人,迪亚娜·弗拉芒在酿酒学专业毕业后,花了十多年的时间成为了酿酒师。正如酒标中的“Sélection Spéciale”标识的内涵,“珍酿”不仅是古堡葡萄园的非凡潜力的展示,也代表了古堡团队从葡园管理到葡萄酒酿造每个环节的精益求精,正是这“地利”与“人和”的相辅相成,历久弥新的传承和创新,成就了凯萨天堂古堡的Sélection Spéciale精神和卓越的“珍酿”品质。
自2019年7月1日起,上海百联优安供应链管理有限公司成为拉菲罗斯柴尔德集团旗下「凯萨天堂古堡源自拉菲罗斯柴尔德」以及「遨迪诺古堡」两个品牌的中国大陆地区独家进口商。上海百联优安是国内大型国有商贸流通产业集团——百联集团围绕商业零售核心主业全力打造的创新型国际食品B2B综合服务平台。上海百联优安拥有分布于全国的零售终端渠道及行业合作伙伴,上控资源、下拓渠道,并且善于使海外资源对接国内市场,非常具有影响力。
双方此次共同携手举办战略合作发布晚宴,不仅表达了彼此对于合作的信心,也同样彰显出强强联手的实力。拉菲集团选择上海百联优安作为两个品牌的中国大陆地区独家进口商,既是为了更全方位地服务中国消费者,也是基于将品牌深耕中国消费者的希冀。显然,作为百联集团旗下子公司,上海百联优安有着极具竞争力的销售和渠道优势,有助于凯萨天堂古堡品牌及旗下美酒更全面、更近距离的呈现给中国消费者。晚宴中,百联集团有限公司总裁徐子瑛女士表示:上海百联优安以百联集团为依托,零售渠道覆盖全国,业务涵盖全区域全业态全时段全人群。此外,百联优安有众多批发渠道及团购资源,多种销售渠道叠加,可有效促进品牌全渠道渗透,提升销售。对于凯萨天堂古堡品牌在中国的推广,上海百联优安有足够的信心深挖渠道,做精做深。对于两个品牌未来将在线下零售KA渠道与新零售系统两个渠道重点发力。目前双方合作非常顺利,未来我们也将在价格体系把控、品牌形象维护上继续发力,将拉菲集团旗下更多的精品酒带给中国消费者。

 

中国酒业杂志2019年第10期

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