优势产区联合, 行业大展不再只是独角戏

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2019-12-16

酒行业展览一直以来是推动产业发展的重要动力。大到举办过百届的全国糖酒交易会、中国国际酒业博览会,小到各省、市每年举办的区域展览会,全年共计近百场。近年来,行业展览正在进入新的一轮“滞胀期”。形式的雷同、样式的单一,以及赢利模式、主办方诉求的相似,让主办方与参展企业迫切需要打破既有的旧模式,创新办展思路,为行业大展带来新风。

 
产区联合办展,突出优势互补
这两年越办越火的中国国际酒业博览会,正在以一种全新的思路组织行业大展。中国酒界素有强烈的地域文化与风格,讲究优良的自然酿造环境与风土特色,名酒均具有强烈的产区特点,而名酒产区也正是充分利用展览来展示地域风格的良好契机。8月6日,第十四届中国国际酒业博览会新闻发布会在国际酿酒大师艺术馆举办。本届酒博会由中国酒业协会主办,泸州市人民政府协办,宜宾市人民政府、宿迁市人民政府、绍兴市人民政府、吕梁市人民政府、仁怀市人民政府、亳州市人民政府、秦皇岛市人民政府、宁夏葡萄产业发展局联合协办。展会将于10月18日至10月20日在上海举办,主题为“世界名酒·共享荣耀”。
中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉、泸州市人民政府副市长付小平、中国酒业协会副秘书长刘振国、泸州市人民政府副秘书长淡黎明、泸州市商务和会展局局长游进、泸州市酒业发展促进局局长任晓波等领导出席会议。来自人民网、新华网、今日头条、《中国酒业》杂志等主流权威媒体的记者共同见证了这一盛况。发布会由中国酒业协会常务副秘书长何勇主持。
 
九大特点,行业大展越办越火
新闻发布会上,宋书玉副理事长重点介绍了本届酒博会的九大特点:
一是世界酒类级品牌展。对国内国际上千个酒类品牌集中展示,而且全部为主流品牌,涵盖白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒、果酒、发酵料酒、洋酒等世界所有酒品类,尤其是品牌活动“世界名酒·共享荣耀”世界名酒价值论坛将和“2019全国理性饮酒宣传周启动仪式”联合举办,给予升格,把社会责任再升级到行业战略层面。
二是高信息,全媒体。酒博会是一场从生产源头到终端消费全过程的顶级世界酒业盛会,全面反映国际、国内酒业市场的发展脉络、创新水平和消费变化与诉求等。广邀中央级、综合性、垂直端等各类约500家媒体,利用网络、移动端、卫视、报纸、杂志等全媒体传播。
三是美酒产区新表达。通过发布世界美酒特色产区来进一步诠释和完善美酒的产区表达。
四是高度专业化。展会期间将举办的各类专业性活动,涉及消费类、传播类、收藏类、市场营销类、金融投资类、专业品鉴类等酒类产业链的各个环节。
五是高度市场化。展会期间将举行高端及酒类新产品上市发布会、 1119全球名酒节、美酒嘉年华等重量级市场化活动。
六是高度年轻化。中国酒业协会着眼产业长久发展的“未来工程”,举办全国大学生白酒品评技能大赛、中国白酒鸡尾酒世界杯大赛、中国 OOH 青年广告创意大赛决赛等活动走进年轻人的世界。
七是组织保障。为了办好今年的酒博会,协会成立了中国酒业协会上海办事处,这是中国酒业协会第二个派出机构,机构的设立就是为要办好酒博会,以保障酒博会各项工作的全面有效落实。
八是专业观众。为保障5万名的专业观众参会,通过区别于其他展会的名酒企业,主流品牌的参展,最权威产品发布,最高水平专业活动,世界酒业发展风向的最权威发布,世界最顶级酒展的展示平台。
九是消费者互动。针对上海的消费者推出系列优惠活动,报名参观酒博会的消费者有机会赢取美酒护照,领纪念品,赢名酒小酒版,还可以有机会采购到自己喜欢的各类名酒产品。只要消费者到酒博会,就会收获惊喜。
付小平副市长在讲话中表示,在各方的共同努力和大力支持下,中国国际酒业博览会已经成为我国重要的轻工业类国际会展平台,在弘扬中国酒文化、加强酒业贸易投资、推动酒业繁荣发展等方面,发挥着越来越重要的作用。泸州作为本届酒博会的协办单位之一,将继续保持与中国酒业协会密切合作,全力做好各项筹备工作,共同将酒博会打造成酒品展览、商品贸易、科技研讨、文化交流的世界性盛会。
 
今秋亮相,展期活动亮点频现
中国酒业协会副秘书长刘振国表示,本届酒博会展出面积80000平米,3000家参展商参展,全力邀请50000名经销商、采购商等专业观众参观展会,邀请500名大众及业内媒体,进行多角度、全方位的宣传,同时,酒博会期间还将同期举办20余项重磅活动。
通过邀请自带流量的媒体参与,举办酒商关心的诸如“新格局、新突破 ” 2019中国酒业数字营销趋势论坛等市场营销论坛活动。动员酒企同期同地举行经销商大会,举办论坛,邀请自己的经销商参会。开放酒博会平台资源,邀请有经销商、厂家资源的行业媒体、会展公司等合作,共同开展会中会,展中展等多种方式,吸引更多的厂商参与的热情。酒博会期间还将开展美酒护照活动,领取护照,走遍美酒“新大陆”,完成打卡,美酒到手(可领取两瓶酒博会礼品酒)。打卡美酒地图,完成盖章,专业观众、经销商可凭美酒护照换取美酒认购券,凭此券即可以优惠的价格参与产品购买和抽奖活动。
在发布会答记者问环节,宋书玉副理事长、付小平副市长就记者所提问的有关问题进行了详细解答。
 
中国酒业杂志2019年第9期
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