聚焦“啤酒+”发展模式, 助力夜经济发展

作者:敬图 来源:中国酿酒网 日期:2019-11-19

位于广州市的珠江啤酒发力供给端,聚焦“啤酒+”发展模式,形成布局合理、功能完善、业态多元的夜经济发展格局,举办系列音乐盛典、体育盛事、饕餮盛宴、文化盛会,升级消费体验,丰富啤酒消费夜经济,助力提升城市开放度、活跃度。这个夏天,珠江啤酒全城发力,“占领”羊城人的夜晚餐桌。

 
以“啤酒+音乐”倡导品质生活
在广州塔等珠三角地区城市地标举办珠江纯生生啤酒派对,打造华南地区最具影响力的音乐派对,邀请代言人萧敬腾&狮子LION乐队以及实力唱将等激情献唱,以“啤酒+音乐”倡导积极向上、健康快乐的生活方式。2012年至今,已成功举办超30场,每场现场吸引近万市民共享欢乐、放松时刻。赞助广州爵士音乐节,每年举办爵士音乐节、非凡音乐派对、夜场明星秀、社区路演等活动超300场,为市民带来夏夜欢乐。
 
以“啤酒+体育”倡导健康生活
把握2019年篮球世界杯,致力于推广全民运动事业,连续第5年赞助广东省男子篮球联赛,助力打造广东省最高水平的篮球联赛,助力国家、省、市篮球事业的发展,每年吸引超20万人次现场观赛。继续在珠三角地区打造多场珠江0度痛快闪体验店品牌活动,围绕极速电竞、潮玩篮球、限量潮牌、VR游戏等元素,加强互动体验,2019年上半年已在珠三角地区五大城市开展,现场体验达5万人次。以“啤酒+体育”倡导积极向上、敢于拼搏的生活方式,助力健康中国建设。
 
以“啤酒+美食”助力幸福生活
加强与优质餐饮的深度合作,通过各地餐饮商会、深圳世界之窗啤酒节、美食节、美食地标发布会等,构建美食地图。在总结精酿体验店运营管理推广经验,在多个优选领域探索新型门店合作模式,包括与广州城市职业学院合作摸索新零售精酿体验店新模式以及高端社区店合作模式、高端个性化“店中店”合作模式。从2012年开始,每年在珠江·琶醍举办国际啤酒节,2019年举办的“醉享花城”——广州亚洲啤酒文化节,勾勒出广大市民与国际友人大联欢的美好生活,每天吸引上万游客到园区,提升消费者幸福感。
 
以“啤酒+文化”丰富城市生活
致力于成为大湾区内的重要城市名片,以啤酒为媒、文化为魂、商业为依,在珠江啤酒价值创新园区(啤酒厰)创造食、游、购、娱、体、展、演”等更加多元、差异的夜间消费场景。目前,培育音乐、时尚、运动、展览、餐饮、文化创意、婚庆、商务等综合性业态,大力引进teamlab生命之森与未来游乐园2019广州文化交易会重点项目等国内外文创类优秀品牌,门票开售当天一小时内售票8万张,带动园区人流量增长;举办高品质、高附加值的商务活动、城市活动、文创活动等超30场,2019年上半年,啤酒文化产业利润总额近1800万元,同比增长约4%。
 
新形象,新产品带来新动能
事实上,为迎接今夏打造的羊城丰富夜生活和啤酒消费旺季,珠江啤酒早早将新品推向市场,力争让代表年青时尚的年轻消费者获得满满的惊喜。6月珠江啤酒发布了珠江纯生全新品牌形象,并结合市场发展需求,突破性打造2019全新旗舰——珠江纯生1997黑金系列。
新的珠江啤酒品牌形象,新时代的年轻人热爱炫酷,追求啤酒口味的同时也更在意对品牌的文化认同感和品牌背后的深层价值观。珠江纯生啤酒不但坚守着多年品牌沉淀与酿酒品质,也一直与年轻新生代积极沟通,更新品牌形象,紧跟时尚潮流。全新拉盖新品,方便!时尚!酷炫!正如中国年轻人一往无前的颠覆态度,珠江纯生啤酒的创新脚步也不会停止。
 
珠江纯生黑金97系列,突破性采用优雅纤细的瓶身造型,全新升级的珠江纯生VI完美诠释新产品的优秀内涵;珠江纯生黑金97系列采用皮尔森慢酿工艺,精选美国特殊香型酒花,带有强烈的花香及水果香气,荣获中国酒业协会颁发的2018年度青酌奖酒类新品称号,可谓出身名门。
◎版权: 北京科融华文化交流中心 QQ在线咨询
联系电话:13321196642  微信:V99-jing 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备19031713号-1