葡萄牙:多彩葡萄酒国度

作者:王莹 来源:中国酿酒网 日期:2019-10-10

在葡萄酒行业正在经历快速调整的今天,野蛮生长过后极需建立秩序的新生代,在市场上继续单人模式,意味着困难重重;组队前行,则要选择强而有力的伙伴。经历市场剧烈调整期,有一个国家的葡萄酒是逆势增长。那就是欧洲的大西洋美丽的海岸线——葡萄牙。

葡萄牙虽然同为葡萄种植的旧世界国家,但在中国市场占有率较低,新鲜度总能给葡萄酒消费者带来更强烈的欲望,这可能跟这种酒精饮品的特性有关系,葡萄酒的消费者比白酒的消费者要“花心”很多。葡萄牙葡萄酒的市场迟早会打开,而2019年正是她即将打开的时候,我们要做的就是越早布局,收益越大。德国的葡萄酒研究机构之一——Geisenheim University在2019年初发布的一份研究报告中指出,当零售商计划在其销售产品中加入新的原产国葡萄酒,从而扩大其现有的葡萄酒品种时,葡萄牙、南非和阿根廷是最经常被提及到的国家。以上的原产国葡萄酒将使零售商补充或取代由意大利、法国、西班牙、德国和澳大利亚为主导的现有选择。在计划加入新的原产国葡萄酒的零售商中,有21%的商家希望加入葡萄牙的葡萄酒。
葡萄牙种植葡萄以本地品种为主,如国家杜丽加、红卡奥、安桃娃等等,厌倦铺天盖而来的国际葡萄品种,消费者期待换换口味,葡萄牙正是天选之地。而且葡萄牙品种基本只种植葡萄牙本土,仅此一家,全球并无分店。在中美贸易摩擦的短期内,各地经济处于不稳定期。此时欧洲边陲的葡萄牙就显得可贵,葡萄牙酒与法国、意大利相比,物美价廉,具有很强的竞争能力。比起等级森严的法国酒与智利酒,国人对葡萄牙酒的尊卑贵贱知之甚少,利润空间的优势也就更加明显了。
在5月29日刚结束的葡萄牙葡萄酒中国路演活动期间,葡萄牙全国葡萄酒协会率领多个当地酒庄赴北京、广州、厦门等多个城市进行产品推广。《中国酒业》记者在与葡萄牙葡萄酒协会市场总监Sonia Vieira 采访时也了解到,接下来到2023年,该协会每年对中国市场营销的投入,将达到50万欧元。
Sonia Vieira更表示,中国市场虽然目前不是葡萄牙出口第一的目的国,但在未来潜力不可预估。虽然目前中国市场上进口葡萄酒出现了一些下滑现象,但是这对多元化的葡萄牙葡萄酒来说也许更是机遇,因为葡萄牙葡萄酒始终会给予消费者更多不同的惊喜。
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