屡获殊荣之际,珠江啤酒开启纯生新浪潮

作者:王敬图 来源:中国酿酒网 日期:2019-10-10

炎炎夏日,却挡不住南国粤上的啤酒浪潮。深耕广东的珠江啤酒扩大纯生优势,连续获得“创新百强”与“投资十强”两大荣誉称号,今夏又以新面孔全新亮相羊城,展现了卓越的企业实力。

 
创新“百强”背后不凡
6月21日,珠江啤酒在品牌建设等方面表现突出,被广州工业经济联合会、广州市企业联合会、广州市企业家协会授予2019年“广州品牌百强企业”荣誉称号。2019年,珠江啤酒全面实施增品种、提品质、创品牌战略,加大品牌建设力度,发挥品牌影响力,为唱响广州品牌,促进广州经济持续、稳定、快速发展贡献更多的力量。而取得成绩的背后,是企业正确的方向与强大的“三个切实”执行力保障。
切实把技术创新转化为市场优势
发挥市场对技术研发方向、各类创新要素配置的导向作用,研发一代,储备一代,不断提升新产品研发和储备能力,目前储备20多款口感丰富、层次鲜明、个性独特的精酿啤酒、瓶装原浆等高品质产品,加速产品升级换代。在广东省食品行业协会第八届会员代表大会上,9.8°P珠江0度精品啤酒使用先进的膜分离技术和隔氧技术,使酒液全程保持低温生产,保证酒液外观清澈、口感醇厚,荣获优秀新产品一等奖;雪堡啤酒创新采用颗粒酒花冷萃取技术,既保存了淡色拉格啤酒柔和风味特征,又突出了特有的酒花香气和协调浓郁的麦芽香气,荣获优秀新产品二等奖。
切实把品质提升转化为利润增长点
把握消费升级需求,在原材料甄选、配方升级、包装设计等方面追求卓越,精益求精,2019年,推出瓶装旋盖原浆易拉盖1997珠江纯生、铝罐等高品质新产品,产品更加个性、环保、便捷,不断向中高端价值链延伸,中高端啤酒成本分别增长20元/吨、80元/吨。2019年1~5月,中高端产品销售占比86.9%,同比提升1.5个百分点;吨啤酒收入同比增长2.6% 。以高端产品去引领行业利润的增长,以高品质赢得市场。
 
切实把“啤酒+体验”转化为品牌影响力
2019年,珠江啤酒围绕“啤酒+音乐、啤酒+体育、啤酒+美食”三条主线,举办珠江纯生生啤酒派对、夜场明星秀、非凡音乐派对、爵士乐品鉴等活动,打造华南地区独特的音乐IP;把握篮球世界杯体育年,继续冠名赞助广东省男子篮球联赛;珠江0度痛快联盟围绕极速电竞、潮玩篮球、限量潮牌等元素强化互动体验,打造全新痛快IP。构建广东美食地图,加强与优质餐饮的深度合作,形成跨界联合。以品鉴、沙龙等体验互动形成粉丝集群、粉丝经济,提升高端品牌影响力和号召力。
 
入选“10强”收获投资者信赖
仅仅一天之后,珠江啤酒在2019广东上市公司10强发布会颁奖典礼上,凭借其多年来规范治理及稳健经营实力,入选“2019广东最值得投资者信赖的十佳上市公司”。
本次评选由中国上市公司发展研究院、中国知名品牌研究院,中国排行榜网联合主办,评审委员会多维度评估入围企业资质,上榜企业必须在行业综合实力、核心竞争力、公司治理、创新能力、品牌建设、诚信经营、社会责任等方面要具有较强优势和独特抗风险能力,还需满足为广东经济发展做过突出贡献等多方面条件,经网络调查、行业推荐及专家综合评定才得出最终结果,2018年度珠江啤酒营收规模突破40亿元,2014~2018年平均营收增速达4%,利润表现在广东上市公司中十分亮眼。
此项权威榜单评选活动举办多年,已成为广东经济发展的“晴雨表”,不仅促进了广东企业做大做强,对于广东经济未来发展和区域政策的制定和实施也有着积极的指导意义,同时为政府决策部门提供了可靠信息。此次珠江啤酒入选“2019广东最值得投资者信赖的十佳上市公司”也标志着其聚焦融合发展,实现酿造主业与文化产业双升级的战略布局得到了权威认证和市场认可。
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