“天纵之合”,国产葡萄酒竟然试水夜场

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2019-08-12

国产葡萄酒正处在发展的十字路口。一方面,旧有产业链条及传统平台在新形势下难以为继,面临挑战;另一方面,新的平台探索与商业模式正为行业注入无限商机与活力。

在产业调整持续,外部经济环境动荡,国内消费升级加快的多重因素作用下,与白酒、啤酒等酒种相比,国产葡萄酒仍未走出总体的低迷态势。2018年四大酒种中,白酒、啤酒与黄酒(除利润外)的主要经济指标均实现增长,唯有葡萄酒仍处于下降区间。这也意外激发了国产葡萄酒中的佼佼者们“思变”的决心与挑战的动力。尤其是那些经历多年,一步一个脚印,踏实走来的精品酒庄,品质的保障与规范,屡获国内外好评与奖项,都在新一轮开拓中成为决定性的要素。与此同时,多样化的新平台、综合性的共生伙伴,为彼此带来的利益远超葡萄酒本身。
5月16日,新疆天塞酒庄与深圳合纵文化集团强势联合,“天纵之合,自然绽放”——战略合作签约仪式”在北京举行。此番合作的双方各自有着深厚的行业背景,平台的搭建,突破了以往国产葡萄酒传统意义上的餐饮和夜场渠道模式。顺势而为,成为双方结盟的主基调。
创立于2003年的深圳合纵文化集团是国内知名的投资娱乐实业经营为主连锁企业集团,以产业化和品牌化并举的战略思路,不断创新求变,从建立以来一直引领行业潮流,并起着革新中国酒吧行业格局的重要影响,其平台模式代表着新兴娱乐业的融合趋势,而这正是长期致力于精品打造的天塞酒庄所期许的。
一个是拥有丰富终端资源的的娱乐消费实体集团,一个是位列中国一线品牌的精品酒庄,两个基因不同的品牌因为共同的信仰和趋同的价值观,才能达成心意相通的品牌合作。强强联手打造品牌的全新升级,不仅是天塞品牌的重要策略,更开启了双方品牌发展的全新篇章,这势必是消费者的福音,好的产品在资源丰富的终端渠道呈现,相得益彰。也再一次彰显了实力见证品牌的力量。
天塞葡萄酒的品质与口碑是双方合作的基础。“去年,有一款单款智利葡萄酒在合纵旗下餐饮门店卖了83万瓶。”出席签约仪式的深圳合纵集团CEO闭启泉介绍说。“经过长时间的相互了解,新疆天塞酒庄在很多方面吸引了我们的目光。首先,新疆天塞酒庄拥有得天独厚的地理位置,其次,新疆天塞酒庄国际化的酿酒团队及精湛的酿造技艺,第三,新疆天塞酒庄同样也是把葡萄酒的品牌放在首位,最后,弘扬本土葡萄酒品牌,争做文化传播者,让更多中国制造走出国门走向世界,也是我们义不容辞的责任,我相信,此次双方携手,未来一定会创造更加辉煌的成绩”。 
最适合的渠道则是国产精品葡萄酒的现实需求。新疆天塞酒庄庄主陈立忠在致辞中回顾到:“这两年,随着天塞产品品质的持续提升和稳定,产量也逐渐能满足更大的市场需求,我们也清醒地认识到,生产好产品是我们的第一要务,然而,我们的好产品能让更广大的消费者想到、看到、喝到,需要专业渠道的参与和支持,特别是面向终端消费者最广泛的渠道。
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