做好民族品牌 ,奏响西凤美好篇章

作者:思科 来源:中国酿酒网 日期:2019-08-12

2019是中国酒业新的发展元年,消费升级助推中国优质白酒持续增长,白酒的品质和品牌效益不断加剧,推进了产业的深度变革和改革发展。一直位列传统名优酒企的西凤在新一年更是加强对品牌价值与品牌文化方面的加强与发展。

 
名酒担当,彰显国货之光
作为实实在在的国货品牌,西凤酒有着强大的国内市场,倍受消费者的喜爱与赞誉,在多个场合获得荣誉。2019年1月5日,西凤酒在“见证·中国食业发展40年高峰论坛”举办上,荣获“中国食品行业卓越品牌”称号;随后1月7日,正式入选“新华社民族品牌工程”,在历史文化、品牌优势、信用状况、财务实力、创新能力、消费者口碑、营销思路、发展战略等各个方面展示了不俗的实力。
在5月的“2019中国品牌日晚会”上,西凤酒与全国200多个自主品牌同时亮相活动现场,集中展示了中国制造、品牌自信和高质量发展成果,为消费者带来了一场民族品牌、中国制造的饕餮盛宴。西凤集团公司党委书记、董事长,股份公司董事长张正对此表示到:“西凤酒深深地感恩这个伟大时代赋予的光荣使命与名酒担当,与民族品牌一起闪耀国货之光,彰显了品牌魅力和发展潜力。未来,西凤人斗志昂扬、满怀信心,融入新时代,迈步新征程,再铸新辉煌,筑牢民族品牌自信,助力中国制造之崛起!”
如今,西凤酒的品牌价值超千亿元,位列中国白酒类品牌价值榜第4位,还多次获得“中国500最具价值品牌”“匠心制造品牌”等光荣称号。
民族的便是世界的。近年来,我国“一带一路”战略的提出,让不少国货品牌成功俘获世界消费者的心。西凤酒抢抓“一带一路”的战略机遇,从质量、管理、科研、品牌、文化、营销、服务等方面不断发力,积极推进行业进步和白酒国际化进程,连续三年参加了“一带一路品牌万里行”活动,先后进入俄罗斯、德国、美国、英国、意大利、西班牙、法国、瑞士等30多个国家进行文化推介,传播西凤酒文化,助力行业健康发展,与世界分享醇香典雅的幸福味道,彰显了国货精品、酒中奇葩的独特魅力,受到广泛欢迎和一致好评。
西凤集团公司党委书记、董事长,股份公司董事长张正认为,随着中华民族的伟大复兴和“一带一路”的发展,白酒肯定会更多地融入世界发展潮流。在走出国门的过程中,我们要传承中华优秀白酒文化的核心基因,既不能一味地迎合外国人的喜好,也不能固步自封,一尘不变。要守正创新,适应发展,谋划未来,向更高的质量、更好的目标不断迈进。
 
持续中出,挖掘文化力量
谈起酒的文化历史,西凤酒值得留下浓墨重彩的一笔。中华文明五千载,西凤酒香三千年。西凤酒兴于秦汉,盛于唐宋,发展于明清,鼎盛于当代,曾四次荣获中国名酒称号,九次夺得国际金奖,历来被列为皇室贡品。因此,尊贵的血脉和不变的工匠精神,3000年无断代传承至今的历史让西凤酒拥有着强大的品牌文化力量。
为了不断深化与宣传酒文化,西凤酒一方面积极展开参观游览活动:在纪念五四运动100周年活动中,邀请关中行走团一行五十多人来到西凤集团公司,让他们近距离了解西凤酒独特的酿造工艺和源远流长的西凤酒文化;在5月31日,与陕西广播电视台共同打造的“寻梦周秦 品味西凤”活动,这也是陕西省首条工业文化旅游线路。而西凤集团表示,希望以本次活动为契机,积极挖掘工业文化旅游的独特魅力,研发更多更丰富的工业旅游产品,吸引更多的消费者参与到工业文化旅游当中,为传播西凤品牌,讲好西凤故事,展现陕西新形象,推动陕西工业文化旅游产业追赶超越发展做出新的更大的贡献。
“引进来”还要“走出去”。在吸引国内外消费者走进西风,了解西凤的同时,西凤集团也将品牌文化送到了国外,在5月15日,陕西商品阿拉木图展示展销中心在哈萨克斯坦阿拉木图市揭牌成立。而西凤酒作为中华酒林中一朵瑰丽的奇葩,作为中国白酒文化和陕西省优秀企业的杰出代表,深受哈萨克斯坦及中亚国家人民的欢迎。
千年的文化变成酒的符号,而酒也作为载体将其传播。其实早在2000多年前,西凤酒就伴随张骞出使西域,随丝绸之路的商贾驼队传至中亚、西亚和欧洲的众多国家和地区,成为友谊、和平、幸福和合作的象征。如今,西凤酒依然不忘初心,不断满足人民群众对美好生活的向往,积极走出国门,不仅向世界各地的人民带去醇香幸福的中国味道,更把五千年中国文化和生活方式发扬光大。西凤酒已经成为从祭祀礼仪、亲友送别、家人团聚到庆功祝贺等各种生活场景中不可或缺的文化载体。
据了解,2018年,西凤酒出口创汇303万元,境外经销商数量扩展至9家。2019年,西凤酒正在对接洽谈的境外客户有4家,涵盖英国、尼日利亚、韩国、法国等国家。相信在未来,有着“国货之光”的西凤定能够走向世界,奏响美好篇章!
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