意大利建起葡萄酒新丝路

作者:完颜宝赫 来源:中国酿酒网 日期:2019-08-12

意大利葡萄酒商一直试图在中国市场分一杯羹,打破法国葡萄酒在中国“一家独大”的局面。在意中政府签署了“一带一路”谅解备忘录后,意大利葡萄酒商看准机会,试图建立起一条连接两国的“葡萄酒新丝路”。

 
根据去年意大利联合葡萄酒展对海关的监控数据,中国购买葡萄酒总额达24亿欧元,距世界前三位仅一步之遥。意大利超过西班牙成为对华出口葡萄酒的第四大国家,出口额达到1.6亿美元。
 
打通中意葡萄酒新桥梁
 
4月10日,第53届意大利联合葡萄酒展谢幕,本届酒展的规模创下历史新高,集结了来自35个国家的4600个葡萄酒商,吸引了来自145个国家的12.5万名访客。同时酒展还引起了意大利政府的高度重视,意大利总理孔特、副总理萨尔维尼和迪马约都亲临酒展现场。
 
本届酒展的目标是打通一条“葡萄酒领域的新丝绸之路”,进入中国市场。在酒展闭幕仪式上,展方宣布意大利维罗纳会展公司将联合深圳Taoshow萄酒会在2020年创办一个多渠道葡萄酒平台“Wine To Asia”,新公司的选址定在了粤港澳大湾区。
 
意大利维罗纳会展公司主席毛里齐奥·丹尼斯认为,东亚地区对于意大利葡萄酒发展而言至关重要,他指出,2018年包括中国在内的东亚市场进口了价值64.5亿欧元的葡萄酒,仅次于北美的69.5亿欧元,进口额在过去十年内增加了227%。东亚市场葡萄酒进口额的增速是欧盟国家葡萄酒进口额增速的11倍,几乎是北美地缘经济区的四倍。
 
丹尼斯认为,维罗纳是“新丝绸之路的起点”,而“Wine To Asia”多渠道平台的建立标志着意中贸易高速发展的开始。
 
意大利经济发展部副部长米歇尔·杰拉奇出席了此次活动并表示:“这是针对不断增长的亚洲市场的创新方法,现在中国的媒体和消费者都在关注意大利,意大利应该好好利用这一机会。意大利中小企业需要政府的指导和帮助,而政府在签署了‘一带一路’谅解备忘录、建立了‘中国特别工作组’之后,再次证实了自己对中小企业的支持。”
 
而在维罗纳举行的意大利国际葡萄酒展上,一部新推出的《意汉葡萄酒词典》引发关注。该词典使意大利葡萄酒和葡萄名称在中文翻译中标准化,将极大地方便意中两国葡萄酒专家及爱好者之间的交流。
 
意大利的葡萄酒进入中国市场后,每年都会呈现两位数的贸易增长,然而仍存在一个明显的障碍,就是语言。比如,当一名中国消费者需要去超市购买一瓶为筹备重要晚宴而准备的葡萄酒时,货架上有产自澳大利亚、智利、阿根廷、西班牙、法国和少量产地为意大利的酒瓶。众所皆知的法国红酒,从波尔多到香槟,标签上的中文翻译是清晰无误的。
 
然而,意大利红酒的境况却并不乐观。消费者甚至出现同一天购买了2种仅汉字标签不同但实为同一款葡萄酒的情况,如酒瓶上标注了hei dawola黑达沃拉 和hei zhenzhu黑珍珠,消费者并不会知道,这两种看似大不相同的酒其实是同一款名为Nero d'Avola的红酒。
 
如今,意大利Gambero Rosso杂志和米兰大学孔子学院合作推出的《意大利葡萄及葡萄酒意中词典》,使意大利葡萄酒和葡萄名称在中文翻译中标准化,将极大地方便意中两国葡萄酒专家及爱好者之间的交流。
 
该词典分纸质和数字两种版本,支持随时增补新词。目前共收录了约1000多种葡萄酒,包含1200个词条,分葡萄藤种类、三种意大利红酒等级和意大利其他品级的红酒(vitigni、DOC、DOCG、IGT e altri vini)共五个章节,每种葡萄酒不仅有与之相对应的汉语名称,还有对该葡萄酒详细的中意双语介绍。
 
中国市场志在必得
 
近年来,意大利葡萄酒在华推广动作频繁,今年100届全国糖酒会期间,意大利国家馆也同时向公众开放。意大利驻重庆总领事馆已经是第六年参加此次盛会,而且今年24家参展企业汇聚在两个展馆,分别占地192平米和105平米,意大利葡萄酒的进口商和经销商们带来了最优质的意大利酒款。
 
副总领事也出现在了活动首日,他强调了意大利在葡萄酒产业的多项纪录。“我国不仅在原产地标识的数量方面持有世界纪录,同时自2015年起就是意大利就是世界第一大葡萄酒生产国。”通过团队化的行动,初步成果已显现:2017年意大利葡萄酒对华出口额超过1.61亿美元,而2018年出口额较2017年又增长了4%。“前景非常好”,康达城表示,“特别考虑到在葡萄酒出口方面意大利的主要竞争对手法国和西班牙,分别下滑了3.12%和12.64%。”
 
康达城副领事强调了参与糖酒会对于意大利的重要性。“糖酒会已成为意大利对华推广意大利葡萄酒最重要的平台”,副领事康达城如此表示。他在上周日还为意大利联合葡萄酒展揭幕,该活动同样也是意大利在西南地区的年度盛会。
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