燕京: 民族品牌的运动神经,打造年轻新活力

作者:易初、王莹 来源:中国酿酒网 日期:2019-08-09

体育与啤酒,这个黄金组合还未入夏就已经赚足消费者的期待,日前2019年国际篮联篮球世界杯抽签仪式在深圳举行。燕京啤酒作为国际篮球世界杯的顶级合作伙伴,受邀参与。这也是燕京品牌又一次国际舞台的展示。现场与球迷开展互动活动,并为球迷提供免费品尝啤酒及官方晚宴用酒。

 
加码体育营销深度对话年轻消费者
作为具有高度社会责任感的企业,燕京啤酒积极倡导“全民足球”,致力于提高运动全民化、足球水平专业化的文化理念。从2014年起,燕京啤酒不仅连续多年赞助中国足协杯,还发起了“种子计划”,并设立“黑马奖”,鼓励年轻人勇敢追逐自己的梦想。
在支持中国足球发展的同时,燕京啤酒携手世界级各大赛事,不断加码体育营销,提升品牌“内核”建设。燕京啤酒已成为2019年篮球世界杯合作伙伴,并赞助了2018~2020年环广西公路自行车世界巡回赛等活动。
不仅如此,燕京啤酒每年陆续在各地举办文化节和音乐节等活动,汇聚美酒、美食和音乐,持续打造精彩纷呈的“嗨啤”盛宴,以“以酒会友”的方式不断拉进与新兴消费者的距离。
从产品到品牌,燕京啤酒始终立足本“质”,强调以消费者为中心,通过与消费者的深度沟通,不断汲取实践经验勇于创新,推出更多代表性的产品丰富消费者更多选择,在为消费者带来更美好享受的同时,深化燕京啤酒品牌文化价值。
燕京啤酒是中国最大啤酒企业集团之一,在38年的发展历程中,始终坚持“振奋民族精神,发展民族工业,争创民族品牌”的总体战略,充分把握中国改革开放和行业大发展的良好契机,秉承“以情做人,以诚做事,以信经商”经营理念为核心的企业文化,不断推动创新,拓展市场,有力地确保了企业加速度、高质量、跨越式的发展,将投资643万元的小型啤酒厂,发展成为旗下拥有遍布全国18个省市的51家啤酒酿造基地和相关附属企业,有形资产273亿元,商标商誉达到1458亿元的大型啤酒企业集团。燕京啤酒长年保持着中国啤酒行业第一集团军地位,连续10年进入世界啤酒行业前八名,并成功培育出具有较强竞争力和影响力的燕京品牌。
篮球世界杯是国际篮球联合会主办的世界最高水平的国家队级篮球赛事。 2012年,国际篮联宣布男篮世锦赛更名为篮球世界杯。2019年篮球世界杯的比赛将分别在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山和东莞这八座城市进行。燕京啤酒将通过一系列的篮球营销活动,让民族品牌形象感动世界,以进一步增强企业的核心竞争力,提升燕京品牌价值和竞争力。
 
个性化打造民族品牌
随着消费升级和用户的个性化理念需求,大多数消费者不再仅仅满足于产品内在的使用价值,对于产品的外在表现形式和设计,消费者要求也越来越高。
消费主权时代,啤酒需求的变化是最终的核心驱动力。以客户为中心的需求驱动,集成式创新业务职能,在传统销售模块之外,通过新零售手段围绕创新品类特色啤酒,开展新领域创新营销是市场趋势。
定制营销,能体现以顾客为中心的营销观念。从顾客需要出发,与每一位顾客建立良好关系,并为其开展差异性服务,实施了一对一的营销,最大的满足了用户的个性化需求,提高品牌的竞争力。
无论是浪漫的情侣照、还是温情的亲子照;无论是企业的商务活动,还是个人的婚庆喜宴,都可以把自己的想法、创意、宣传语、照片等印在啤酒瓶上,包装成为有个性风格的啤酒,强化仪式感和个性符号,使这份啤酒在特殊的时刻,具有特殊的意义和收藏价值。
事实上,在燕京啤酒成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商发布会上,燕京啤酒专门为冬奥会量身打造的三款冬奥会产品,让到场的嘉宾眼前一亮。
燕京啤酒推出了三款新产品——水墨冬奥、京燕2022、国际范儿。这三款新品有别于燕京啤酒以往的传统包装,是一次大胆的尝试。
燕京力图通过风格、色彩、形象、元素等不同角度,用可视化的设计语言向全世界传达中国文化,宣扬体育精神,表达燕京啤酒对迎接北京2022冬奥会的自豪与喜悦。借助2022冬奥会的大IP,为冬奥量身定做包装设计,燕京啤酒也真正迈出了定制化创新营销的第一步。燕京啤酒以“你的啤酒与众不同”、“燕京啤酒 定制你的专属啤酒”为产品主旨,提供品类酒液与个性化标签设计相结合的专属瓶装定制啤酒服务,已在在天猫旗舰店成功上线。
开启啤酒个性化定制服务,对于燕京啤酒正在着力推进品牌升级的战略部署中,也是重要的一个体现。“燕京一直以来都以热爱与激情酿造啤酒,为消费者提供优质、上佳的啤酒产品。我们不仅追求卓越的产品质量,同时通过个性化包装引发热点话题和情感共鸣,为消费者提供更好的产品体验。”燕京啤酒集团董事长赵晓东指出。
燕京四款定制品类酒液的研发,依托燕京啤酒国家级技术中心、博士后科研工作站、轻工行业重点实验室及 CNAS 认可实验室五位一体的优势科研平台,贯彻落实观念创新、管理创新、产品创新、科技创新的工作思路,开发研制新产品,提高燕京品牌的竞争力。
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