战略升级,全新营销打造新王朝

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2019-07-16

 今天的春季糖酒会有点不一样,葡萄酒正从小圈子走上大舞台。在今年春糖葡萄酒专场论坛、峰会就有十几场,再加上各个葡萄酒企业召开的发布会、品鉴会、大师班,各个葡萄酒产区的推介会等,各路声音汇聚成一股强大力量,为中国葡萄酒市场发出前所未有的声势。中国葡萄酒市场的黄金时期是否已经到来?

素有国产葡萄酒三驾马车之一的王朝酒业3月19日在成都举办企业战略升级发布会。王朝内部对此次发布会十分重视,中法合营王朝葡萄酿酒有限公司党委书记孙咏健、总经理李广禾,天津王朝酒业销售有限公司总经理刘军等王朝领导全员到齐,全国一百多位王朝经销商天南海北地专程赶过来,见证王朝酒业转型升级,再次成为改变中国葡萄酒产业的力量。中国酒业协会常务副理事长王琦,中国食品工业协会葡萄酒果酒专家委员会秘书长、专家委员会主任杨强等行业协会领导出席发布会,希望王朝的新战略能带动国产葡萄酒的良性发展。
基于市场的变化,王朝酒业立足产品品质,推出了全新的市场战略和营销策略,在产品设计、渠道构建等多方面制定有针对性的政策。王朝酒业总经理李广禾认为,王朝的新战略是深刻洞察市场特征之后的决策,既顺应市场特征,也能将王朝品牌、技术、产品、品质等七大优势发挥到最大化。
从发布会上公布的信息看来,王朝此次战略升级,对企业未来发展有着层次分明的布局,层层推进,徐徐图之。在一些进口葡萄酒商以混乱的价格体系扰乱市场时,王朝自我规范,梳理价格,加强管控,以消费者利益和品牌形象为优先项,这也是王朝作为屈指可数的全国性国产葡萄酒品牌对市场秩序的引领。
 纵观2018年的葡萄酒市场,葡萄酒企业和经销商都在不由自主地推行变革,从一线城市向二三四线城市扩展,渠道多元化和零售终端的重要性更加凸显,餐饮渠道蓄力,为葡萄酒提供了更多样化的消费场景,也为企业增加了更多考验。 
王朝在这方面也做出了积极响应,发布会上王朝启动了2019重要营销计划“万千百”工程:在全国16个省市精心挑选10000家精准终端展示,打造王朝终端形象,加强终端客情,维护市场消费者品牌感知。举办1000场专业品鉴会,以加速客户开发和市场推广。联合王朝渠道商联盟举办百次回厂游,强化客户同王朝的合作粘性和紧密度。全方位展现王朝酒业的产品、品质和企业,在客户和消费者心中树立一个全新的、立体的王朝品牌形象。
天津王朝酒业销售有限公司总经理刘军说,“万千百”营销计划的核心就是“强终端,塑形象,圈客群”。将营销与销售结合,王朝将与经销商一起深入终端,对终端形象门店的相关员工进行有针对性的培训和指导,让终端门店的工作人员真正理解王朝的品牌内涵和产品特性,更好地为消费者提供专业的服务,让营销从门店走进消费者心里。
◎版权: 北京科融华文化交流中心 QQ在线咨询
联系电话:15321254966  微信:V99-jing 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备19031713号