文化名酒价值拉动, 酒鬼酒合力爆发新势能

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2019-07-16

 日前,酒鬼酒发布2018年度报告显示,去年全年酒鬼酒实现营业收入11.87亿元,同比上升35.13%,其中第四季度达到4.27亿元;实现归属于上市公司股东净利润2.23亿元,同比上升26.45%。在酒鬼酒主要营业收入构成中,酒类销售占比99.87%,居绝对优势。

分析认为,2018年酒鬼酒抓住高端、次高端白酒扩容的历史机遇,坚持以消费者为中心,围绕“品质强基础、品牌提实力、渠道控终端、管理提效率、队伍添活力、改革促发展”等重点工作,稳步推进高质量发展,取得了较好经营成效。
酒鬼酒将全国市场细分为核心、战略、重点、发展市场,继续优化市场布局。大力推进终端核心店和售点网络建设,核心市场和战略市场终端核心店、售点网络大幅增加。
在品质上,酒鬼酒将传统工艺与现代技术有机结合,完善巩固馥郁香型白酒产品质量,推进生产标准化、现代化。2018年增加三个酿酒车间生产,全年生产曲酒5038吨,较上年增长58.9%;值得一提的是,酒鬼酒引入中粮营养研究院、中国发酵研究院、北京工商大学孙宝国院士等科研团队,就馥郁香型白酒的香味特征、健康成份、国家标准等课题开展系统研究。馥郁香型白酒列入《饮料酒分类和术语》国家标准,完成馥郁香型白酒国家标准项目立项。
“中粮集团将充分发挥集团影响力和渠道优势,整合协调各方资源,倾注100%的精力掀起酒鬼酒新势能,助力酒鬼酒重回中国白酒第一阵营!”中粮酒业党委书记、董事长兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩在“创未来谱新章”酒鬼酒股份有限公司2019公司战略发布会上,为新战略强力定调。
作为中粮集团旗下中粮酒业的重量级“选手”和硬核,产于湘西大山深处的酒鬼酒一向引起酒业和市场各方的关注。酒鬼酒在发布业绩的同时,也披露了2019年经营目标。包括:2019年为营销“终端建设年”,将着力模式转型,致力品牌驱动,发力终端掌控,抢抓机遇,担当作为,以实施“新策略、新品线、新模式、新机制、新标准、新产能”七个重点工作开启酒鬼酒发展新征程,稳步推动公司高质量发展,保持营业收入、净利润稳定增长,以优异业绩向共和国70华诞献礼。
酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢也在此次会议上详细阐释了酒鬼酒大战略。他同时披露,在文化名酒的价值拉动下,酒鬼酒短期销售目标是30亿元,中期销售目标是50亿,未来则朝着100亿的远期目标迈进。
酒鬼酒股份有限公司党委副书记、副总经理、酒鬼酒供销有限责任公司总经理李明提出了酒鬼酒今年营销工作主题:2019年是酒鬼酒的终端发展年,也是加速提升年!酒鬼酒的营销工作将立足终端、夯实基础、迈向持续发展新征程。
做品质好酒,做创新好酒,做文化名酒。作为中国文化白酒的引领者,酒鬼酒必将成为高端市场的“新势力”。
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