泸州老窖引领健康养生酒新时代

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2019-07-16

 在大健康政策的驱动下,近年来,各大酒企纷纷迈进大健康产业中。据统计,养生酒行业正以30%的年增长率迅猛发展。未来四年,养生酒市场规模将达500亿元,年度复合增长率在15%左右。急速扩张的市场和稳定的消费者需求,无疑是一块诱人的大蛋糕。爆发式增长的效益背后,引发的一系列市场乱象也令人担忧。

一方面,目前流入市场的养生酒品类多,数量大,功能各不相同。消费者实际上很难辨别真伪,也无法选择与自己需求真正匹配的好产品。所以,行业需要一个领导者,针对健康养生酒专门建立一套标准体系,包括原材料的甄选标准、研发团队的纳入标准、生产车间的工艺标准以及到达消费者手中的口感标准。
另一方面,是对整个行业的担忧。养生酒从起步到快速增长,2019年亦将迎来整体的大爆发。但市场的乱象丛生也给整个行业敲响了警钟。急功近利,单兵作战显然不能促进健康养生酒的良性发展。建立标准还需要名酒企业抱团取暖。
为此,泸州老窖养生酒业在3月18日的成都召开了第二届中国养生酒高峰论坛暨泸州老窖养生酒业经销商大会,诸多行业嘉宾、文化学者、营销大神、美食专家现场助阵,共话健康养生新观念,正式打响了2019年中国养生酒行业发展的第一枪。
全力加速 “大健康”产业进入高速发展期
过去几年,茅台、五粮液、泸州老窖等一线名酒企业都在开展交流互访,携手引领中国白酒竞合发展;浓香型、清香型、酱香型三大主流香型白酒也都抱团发展,推动了品类的长期可持续发展。对于正在加速发展期的健康养生酒来讲,也需要各大企业达成共识,通过抱团发展来壮大品类,形成规模优势。这既有利于企业的交流合作,又可以通过规范和引导加强规范化、专业化、技术化发展水平,还可以为健康养生酒的理论研究、创新发展提供有力的智力支持。
2012年,国家层面首次提出“健康中国2020”战略研究报告,将“健康强国”作为基本国策,上升为国家战略层面。健康养生产业成为朝阳产业开始加速。2013年,白酒行业整体进入深度调整期,各大酒企纷纷谋求转型,把目光聚焦在了健康养生酒市场,逐渐在市场上形成气候。今年3月,在刚召开的两会中,政府再一次重申了健康中国的重要意义。利好消息成养生酒市场的强有力后盾,政策驱动下,养生酒市场经过几年的沉淀,也将进入一个新时代。
无论行业是否做好了充分的准备,养生酒要进入加速期,甚至在一定的市场拐点中实现弯道超车,都是不无可能的。
从市场层面而言,近年来,伴随着消费升级,人们对美酒的追求也在不断升级。根据著名调查机构尼尔森报告显示,现今中国消费者已经不太愿意为品牌溢价埋单,选择上更加趋向于综合性价比较高的产品,理性消费正成为主流。
需求决定市场。事实上,中国白酒行业的发展趋势与消费者的购买动机具有相同的路径。三十年前,好酒看品质;二十年前,好酒看品牌;十年前,好酒看文化;今天,好酒开始关注健康。随着健康中国战略的持续推进,健康中国概念深入人心。健康产业正在逐渐占据顶层设计的重要位置,运用高科技与传统酿造工艺的结合推动中国白酒健康化的发展,挖掘新的潜力市场,成为中国白酒健康养生化的发展趋势。
 
实力说话,泸州老窖引领养生酒新时代
从2013年白酒行业进入调整期,传统白酒面临转型,各大酒企也在纷纷思考出路。路在何方?泸州老窖给出的回答是结合市场需求,成立泸州老窖养生酒业,做旗帜鲜明的品质创新,品牌创造。打造品质+品牌+文化+健康,以健康为统领的四位一体的发展方向。
可以说,泸州老窖是具有前瞻性的,泸州老窖养生酒业的成立,本身就是市场导向下的一招妙棋。公司有专业的科研团队,创新的品类开发,标准的生产流程,又依托泸州老窖优质的酿造资源、品牌影响力和市场号召力,独占先机,迅速成为白酒健康化发展新标杆,形成了泸州老窖在行业极具差异化核心竞争力的绿色增长极。
泸州老窖养生酒业有限责任公司荣誉董事长付全贵先生向与会嘉宾进行分享在大健康产业下,养生酒的历史机遇及泸州老窖养生酒的战略定位;回顾2018年泸州老窖养生酒,从企业组织架构、产品定位、销售推广、团队建设、品牌推广等方面回顾2018年历程;展望2019年泸州老窖养生酒的未来,从发展战略、工作指导思想、销售战略、企业文化等维度深度分享。
2019年搏命依旧,付全贵总结了三个关键词:强管理、重创新、战未来。付全贵认为,大健康产业是未来国民经济发展的主要经济支柱,养生酒是健康中国战略下的白酒大未来、中国白酒发展升级新风口。泸州老窖养生酒业必须要突破行业固有观念与业务模式,贴合新时代市场趋势,继续推进酒体创新,品类创新,招商创新,营销创新,管理创新,提前占位养生酒领军地位。
健康养生酒的春天是否真的已经来临?答案是肯定的。我们已经看到,以泸州老窖养生酒业为首的领军企业,已经率先升级创新,突破格局,引领着一个把握大健康产业风口。
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