青岛啤酒: 致敬改革,定义世界级“中国名片”

作者:易初、王莹 来源:中国酿酒网 日期:2019-05-27

 回眸改革开放40年,众多博观约取、厚积薄发的中国品牌已然站在了全球经济浪潮的中心,经历了人口红利、资源红利、规模红利后,迎来品牌红利的黄金时代。在具有5000年历史起源的西方传统行业——啤酒业,踏准改革开放节拍的青岛啤酒后来居上,以一瓶啤酒,连接世界,成为民族品牌崛起中的一抹亮色。

1978年,与改革开放初相遇时,青岛啤酒已是75岁的高龄,何其有幸迎来发展的春风,“江轮终入海”。40年间,青岛啤酒产品从1种,衍生到20多个品类、1500多个规格品种;产量从3.747万吨增至797万千升,增长214倍;税金从624万元增至53亿元,增长了855倍;总产值从0.157亿元增至营业收入262.77亿元;出口国从1993年的32个增至100个……从青岛一隅的国有企业,成长为誉满全球的国际化品牌,其间始终担当着中国啤酒业“引领者”的角色。
“百年企业之所以生生不息,其关键在于能够不断创新,与每一个时代的特征进行互动。在温故知新与承前启后中,走出企业生命周期。”青岛啤酒股份有限公司党委书记、董事长黄克兴认为,改革开放40年已成为青岛啤酒生命周期中的第二曲线。正是得益于这激荡的40年,青岛啤酒用历史的长度、销售的广度、品质的厚度以及战略的高度,书写了一部中国品牌全球化的“进化史”。
近日,“2017-2018年度致敬新时代”评选揭晓。凭借百年坚守、创新驱动、国际化实践与社会责任履行,青岛啤酒成为2018年被致敬的新时代企业,十五度荣膺“中国受尊敬企业”。青岛啤酒董事长黄克兴获评“年度致敬企业家”。
中国受尊敬企业评选,以“大而强,富而善,新而美”为衡量维度,以能为社会持续贡献价值为注解,旨在嘉奖那些不仅在经济指标上突出,更在社会整体发展中做出贡献的有“利”又有“义”的企业。本届年会以“行稳致远”为主题,“行稳”见证了40年中国经济稳健增长的卓越成就,而“致远”则站在新起点,展望中国未来的发展与格局。
 
行稳:
致力于“有质量的增长”
“商业文明的践行者和传承者是企业,在与人们生活息息相关的领域,这些企业通过对技术的不断求索、对品质的极致追求,为我们展现了美好生活的更多种实现方式。他们在实现属于自己商业梦想的同时,也给人们展现了未来世界的美好可能”。
组委会为“受尊敬企业”给出了这样的“颁奖词”。作为榜单中历史最悠久的中国公司,青岛啤酒能够十五年上榜,与其百年坚守的“质量”密不可分。
在青岛啤酒董事长黄克兴看来,对于质量有两种解读,“不仅是传统意义上的产品质量,还是整个企业的发展质量,要用企业有质量的发展推动和引领未来。”
从1978年改革开放伊始,青啤首先发起了质量月活动,每年4月10日被设立为“提升质量纪念日”,确立了以“质量为根基”的发展理念,坚持了40年从未间断。
再把这个时间轴延伸至百余年间,质量是百年青啤的立身之本。其以“慢、专、精”的工匠精神,把一瓶啤酒做到了极致,颠覆了外国消费者对中国食品的“有色眼镜”,成为“舌尖上的中国荣耀”。
而有质量的发展,更是百年青啤打破企业生命周期率,另辟蹊径寻找“第二曲线”,乃至第N条成长曲线的源动力。百余年来,力求“行稳”的青岛啤酒,不断实时地调整自己的发展路径或战略。特别是2014年以来,面对啤酒行业发展新常态,青岛啤酒率先提出了“有质量的增长”战略,以能力提升为根基,率先深化啤酒行业的供给侧改革。
致远:
推动中国品牌走向世界前列
改革开放40年来,中国品牌正在崛起,彰显着中国制造的全球化魅力。诸多中国企业在注重“快”的同时,更致力于“稳”,稳健而扎实,因为“行稳”方能“致远”。
2016年出口国突破100个国家和地区,对于百年青啤而言,是新时代“致远”的新起点。因为青啤的更大梦想,是推动中国品牌走向世界前列。
品牌引领,创新驱动,是青岛啤酒拥抱“消费者主权时代”,提升中国品牌全球影响力的法宝。
近年来,青岛啤酒不断在营销、生产制造等领域强化创新,打造令消费者尖叫的产品、不断拓展品牌内涵和新高度,在坚守实业基因的基础上,通过深化品牌的年轻化、国际化、时尚化来撬动全局,做“与时俱进”的公司。
青岛啤酒品牌的年轻化,就是要做有意思的品牌,搭建互动体验一起玩的平台,增强消费者黏性。它绝不仅仅是外在形象的变化,唯有组织、机制、人才保持年轻化,才能真正实现品牌的年轻化。只有这样,才能使青啤品牌永远引领时代潮流,才能做到以品牌驱动全球市场。
扩大开放,为中国制造不断开辟新的空间;深化改革,为中国制造持续创造新的动能。而一瓶啤酒,以其百年不变的“中国功夫”和焕然一新的“创新活力”,用高品质产品、年轻化品牌、有质量的发展,全球化影响力,演绎着百年青啤的新青春。
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