打造健康形象, 泰山走出持续“稳进”之道

作者:易初、王莹 来源:中国酿酒网 日期:2019-04-01

日前,山东省政府印发了山东省经信委《 关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见的通知》,为鲁酒品牌的复兴崛起带来切实的政策利好,山东白酒产业也由此迎来了重大发展机遇。

 
保持稳健发展 塑造“泰山现象”
 
在鲁酒阵营面临空前挑战的背景下,泰山酒业一直坚持的稳健发展战略模式彰显出强大的发展后劲和竞争优势。凭借“战略、品牌、品质、市场、资金”五大优势,泰山酒业一枝独秀,在过去的2017年不仅创造了山东白酒行业最好的经济效益,人均创税全省第一,更为重要的是,泰山酒业已连续多年实现销售收入稳定增长,并坚持每年为广大股民分红,这在山东白酒行业乃至全国都是十分罕见。
 
7月9日,泰山酒业集团在公司总部召开了2017年度股东大会。集团董事局主席、公司董事马西元,董事长、总经理张铭新,董事、常务副总经理张彬,董事会秘书、副总经理韩尚珂,公司董事刘汉平,董事、副总经理贾超英,监事会主席王波,以及来自全国各地的一百多名股东出席了会议。大会实名投票审议通过了《2017年度董事会工作报告》、《2017年度监事会工作报告》、《2017年度财务决算报告》和《2016-2017年度利润分配预案》。
 
按照利润分配预案,2016年至2017年,泰山酒业集团向股东每10股派发现金红利3元,继续派发高比例分红收益。从2008年公司每十股分红1元、2009年1.2元、2010年1.3元、2011年1.4元到最近每两年分红3元,泰山酒业十年时间累计分红每十股13.9元,再加上之前的分红和配股,股民实际收益已经实现翻番。在白酒行业竞争日趋激烈的形势下,泰山酒业集团坚持践行企业社会责任,以持续盈利能力保障广大股民利益,屡屡创造中国白酒资本界的新“泰山现象”,凭借的正是其雄厚的资金实力和长期的稳健经营,创新发展战略。
 
在董事长张铭新看来,辉煌成就的背后是泰山酒业对“稳健发展”战略的坚守,这不仅源于长久以来企业自身形成的文化,也是管理层所传承的精神所在。稳健经营让泰山酒业获得了持续赢利能力。持续盈利能力是企业生存之本, 无论企业规模有多大、市场有多广,脱离盈利能力,一切都是妄谈。因此,只有具备持续盈利能力,企业才能获得更稳定的发展,两者相辅相成密不可分。事实上,这种稳健的战略定力已经成为泰山酒业品牌文化的核心内涵,更是泰山在鲁酒阵营保持领军能力的关键所在。
 
打造高端产品,彰显鲁酒精神
 
从过去一年山东白酒行业走势来看,在消费总量没有大幅度提升的情况下,“茅五洋泸”等龙头企业继续推进渠道和产品线下沉,不断挤压地方酒企的生存空间,同时,产品同质化和结构不合理也制约了鲁酒企业的竞争优势。受此影响,销售收入和利润的下滑成为影响鲁酒企业发展的不安定因素。
 
泰山的稳健,并不等于保守,而是在继承中发展,在发展中创新。自2015年以来,泰山酒业在董事长张铭新的领导和指挥下,坚持“以效益为中心、以市场为导向、以品牌为核心、以质量为根本、以管理为保障”的五大发展理念,稳中求进,创新发展,突破提升,取得卓越的“五大创新”成就,同时,泰山也向产品高端化推进,从而增加品牌影响力。
 
目前,消费需求的快速升级推动中高端白酒市场日趋火爆。虽然山东是酿酒大省、文化大省和消费大省,但是在白酒高端市场却一直以消费茅台、五粮液、国窖1573等为外埠品牌为主。
 
多年来,包括地方政府、鲁酒企业在内,一直致力于提升鲁酒品牌形象,意欲夺回高端市场,但收效甚微。直至泰山酒业集团旗下五岳独尊酒厚积薄发,逆势崛起,这一局面才得以改变。
 
白酒行业素有“得高端者得天下”的说法。在高端鲁酒亟需振兴的当下,五岳独尊酒不仅仅是鲁酒高端品牌的开创者,它同时还承担起鲁酒高端品牌引领者的重任,被称为高端鲁酒的定海神针,对鲁酒复兴具有里程碑般的意义。
 
以八大高端价值为支撑,凭借雄厚的资本、坚实的质量、充足的储备以及累积多年的市场基础和高覆盖率,五岳独尊酒不仅成为泰山酒业的扛鼎之作,更是推动鲁酒高端品牌崛起的核心动力。更为重要的是,泰山酒业在浙江、江苏、广东、海南拥有良好的市场基础,东北市场正在冉冉升起,在山东周边也有卫星型市场分布,是鲁酒阵营中唯一具有全国化基因和全国化布局的企业。在某种程度上,五岳独尊酒的中高端崛起,能够在全国范围内代言鲁酒的中高端话语权。作为一个酿酒大省、文化大省、经济强省,在新旧动能转化中,能够代言山东文化的高端白酒品牌不可或缺,在中高端白酒市场,不能没有鲁酒的声音。
 
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