雄安“释能”, 区域优势能否缔造地方酒格局?

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2018-12-25

    目前,中国酒业市场发展可谓如火如荼,地处京津冀区域的二三线地产酒大多却缺乏名酒品牌基因,又没有全国化的大市场支撑。名酒渠道下沉,这些地产酒又将面对怎样的市场局势?随着国家京津冀区域一体化战略发展的不断深入,雄安新区重大规划的逐渐推进,该区域市场的发展潜力不容忽视,而位于该区域的地产酒企业又将如何布局?正所谓“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”。日前《中国酒业》杂志社组织记者团队展开“京津冀一体化区域经济品牌探索行”,深入部分冀中酒企、市场一线,实地调研,寻找问题的答案。
    放眼冀中,酒企面临的市场环境,机遇与挑战并存。所谓“机遇”是指区域经济融合所带来的消费人群与潜力市场;而“挑战”则是指名酒渠道下沉与消费升级所产生的竞争压力。众所周知,河北是中国酒业市场板块中的重要组成部分,但河北酒业市场格局却呈现出分散的局面,虽然企业众多,但应对市场风险的能力却普遍不强。然而通过此次专访,记者却颠覆了以往的刻板印象,发现以冀中为代表的地产酒其实各具特色,甚至在与不断下沉的名优产品竞争中丝毫不显劣势。
    以沧州地区的地产酒龙头十里香为例,其通过品牌与市场的不断收缩,业绩非但没有滑落而且实现了稳步增长。十里香酒业有限公司董事长祁建发向记者表示,面对名酒下沉与消费升级,地产酒应以己之长,克敌之短,发挥管理优势,巩固现有的优势市场。河北献王与河间府酒则通过不断挖掘文化资源,将产业与文化深度融合,为消费者提供别样的工业观光体验与不断提升的优质好酒,进而打造企业独一无二的品牌竞争力。以老酒收藏出名的刘伶醉在保定地方酒企中显得有些“另类”,它眼光不仅仅局限于地方,而面向的是全国市场,以老酒收藏为切入口,不断提升刘伶醉酒的品质,以向消费者提供质优价廉的好酒为目标。欲戴王冠,必受其重。位于雄安新区腹地的雄安保府酒业作为新兴势力,扎根于雄安这片酒业蓝海,虽然拥有广阔的发展空间,但是自身却有着清醒的认识。雄安保府酒业总经理吕中秋向《中国酒业》记者表示:事在人为,要以发展的眼光看待企业发展,未来的雄安保府酒业的发展需脚踏实地,步步为营。
    商场如战场,需要把握好“天时”、“地利”与“人和”,更需要树立合作共赢的理念。对于该区域的地产酒来说,区域经济发展动能强劲就是“天时”;精准聚焦的市场策略就是“地利”;精细化管理的营销团队就是“人和”。在《中国酒业》倡议下,中国酒业京津冀区域品牌发展创新联盟在此过程中成立。未来将立足市场,结合实际,全心全意为地处京津冀与雄安新区两大潜力市场的的企业服务,让市场的潜力得到释放,让地产酒更好的发展。

 

中国酒业杂志2018年第07期

 

◎版权: 北京科融华文化交流中心 QQ在线咨询
联系电话:15321254966  微信:V99-jing 投稿信箱:zgnj9999@163.com 京ICP备12034381号