宝石树:南澳名庄加快中国市场步伐

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2013-06-20

    随着中国葡萄酒市场的进一步成熟,不少外国红酒都加大了进攻中国市场的力度。作为新世界红酒的代表,澳洲红酒早在几年前便已觊觎中国市场,作为新兴的移民国家,与旧世界的葡萄酒产国相比,澳洲葡萄酒的酿制方式与众不同。欧洲严格遵循的传统酿酒方式,酒质与气候密切相关,而澳大利亚则多为大型酒厂,采用先进的酿造工艺和现代化的酿酒设备, 再加上稳定的气候条件,每年出产的葡萄酒的品质相对稳定。

中国消费市场的新宠
    澳洲出产的葡萄酒的另一特点是质优价实。理想的性能价格比是澳大利亚葡萄酒颇具吸引力的原因之一。大部份的澳洲酒,不论在口感上或价钱上,都相当能符合国内消费者的需求。澳洲酒的同业们有个不成文的默契,就是不酿制价格低廉的低级酒。他们把注意力放在质量上而不是数量上。因此在这近二十年间澳洲冒出不少媲美法国顶级名庄的超优质名酒,同时也涌现出一大批价格平实但质量出众的名牌葡萄酒。来自澳大利亚统计局的数字显示,在过去的五年里,葡萄酒的出口量增长了50%。
    传统意义上,澳大利亚葡萄酒产区主要分为四大区,分别是南澳、新南威尔士、维多利亚。其中南澳以得天独厚的优良环境,成为现今澳洲最重要的葡萄酒产区,南澳的著名产区之一麦克拉伦谷(McLaren Vale)更是闻名世界。上世纪80年代,吉尔・巴特利在麦克拉伦谷,创建了宝石树品牌。传承巴特利家族非凡酿酒传统,以及卓越的葡萄种植技术,宝石树葡萄酒以稳定的品质和优良的产区特色,荣膺澳大利亚葡萄酒鉴赏机构评选的五星级酒庄,成为澳大利亚广泛享有盛誉的葡萄酒品牌。

“宝石树”闪耀登场
    从目前的市场表现看,在经销商的努力下,2013年澳洲葡萄酒进一步加大进攻中国市场的力度。《中国酒业》记者日前参加的一场澳大利亚宝石树庄葡萄酒品鉴活动近一步印证了这一事实。
    4月26日,以“品味传奇,尊享荣耀”为主题的澳洲宝石树酒庄品牌运行培训及品鉴活动在泉城济南如期举行。此次活动是宝石树品牌拥有者四川泰丰集团深耕区域市场的系列活动之一。主办方邀请资深营销专家蒋默脉介绍了泰丰集团介入进口萄酒产业的战略思考和宝石树品牌运营规划。宝石树酒庄全球副总裁、首席酿酒师麦克·布朗(Mike Brown)、宝石树国际集团副总经理张旭东、山东公司总经理石永桥,以及山东省糖酒协会、济南市酒类协会有关领导到场与来宾一同品鉴了三款主打产品:圣果树系列月石萨瓦涅和宝石树系列安卡特设拉子、红玉设拉子葡萄酒。主办方力图通过这一活动,加大宝石树在酒类消费大省山东的营销力度,在具备葡萄酒消费传统与潜力的齐鲁市场率先实现该品牌北方市场的突破。而事实上,自年初开始,宝石树针对国内市场就动作频频,泰丰集团对宝石树品牌的支持更令人目不暇接。
    来自各界的人士品尝了澳洲名酒庄宝石树系列葡萄酒并听取了来自总部的首席酿酒师麦克布朗先生对宝石树红酒酿造全过程的讲解。在现在竞争激烈的红酒市场,消费者能看到的基本都是750ML的大瓶葡萄酒,在平时宴请时会有剩余而造成一定的红酒浪费,宝石树酒庄紧跟中国消费市场的变化,消费者认为750ML的葡萄酒量多价贵易浪费,该酒庄所推出的375ML小瓶葡萄酒恰恰满足了有此消费想法的消费者需求,从而填补了市场的空缺,真正开拓了中国式消费红酒的新方式。
    1月19日,闹中取静,坐落在成都市武侯区航空路上的宝石树(成都)酒庄试营业。泰丰集团董事长宋元刚高调宣布:未来五年,集团计划斥资15亿全力推广宝石树品牌,在澳洲、香港、北京、上海、成都、重庆等地打造品鉴中心,立志将宝石树酒庄打造成国际性的红酒品牌。
    随后,宝石树酒庄鼎力邀请国际巨星舒淇小姐成为宝石树品牌新的形象代言人。舒淇形象健康自然、高贵大方,精湛演技与时尚气质使她成为全民偶像,并成为中国影坛走向国际的标志性人物之一。宝石树酒庄通过她的精彩演绎,更加彰显出高端品质与宝石树品牌的国际风范。
    在随后举办的2013年全国春季糖酒会上,宝石树酒庄全力出击,在成都世纪城新会展中心和凯宾斯基酒店搭建了豪华大气的展台,并携手主办方举办了“中国葡萄酒市场高峰论坛”及“第七届巅峰国际葡萄酒挑战赛”。多方式多角度,全面立体的展示出了一个传奇、尊贵、独特的宝石树酒庄。
    4月23日,泰丰集团与澳洲宝石树酒庄在北京成功签约。澳大利亚驻华大使孙安芳(Frances Adamson)女士、南澳州长韦瑟里尔(Jay Weatherill)及代表团、泰丰集团董事长宋元刚、首席酿酒师麦克·布朗(Mike Brown)等贵宾到场见证了这项盛事。合约中包含的建立新的品鉴中心、餐厅和地下酒窖,收购葡萄园,建立旅游公司,扩建全球市场等项目都将有效的推动双方共同实现宝石树酒庄“成为澳大利亚最大的酿酒厂之一”的宏伟目标。标志着泰丰集团高端食品产业线的国际化发展又迈出了重要的一大步。
    宝石树酒庄947年的巴特瑞家族酿酒历史、有机耕种技术与传统酿造工艺,使葡萄酒在品质上能够绝对保证,加上泰丰集团的强势资本、国际视野及创新模式,双方的合作定能实现“国际品质,全球共享”的美好愿景,谱写出更加辉煌的新篇章!   
 

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