仿冒酒危害市场,谁买单?

作者:潘静 来源:中国酿酒网 日期:2013-06-17

    市场上所谓的仿冒酒主要是小酒厂为了销售业绩而仿冒名酒,这类酒又分为高仿酒与低仿酒。前者主要发生在大城市或城镇地区,仿冒的名酒占绝大多数;后者主要发生在农村或偏远地区,做工比较粗糙,商标、制造商和真酒都有差异,如长城干红标签“长城”的第一个英文字母“G”写成“C”,好比“康师傅”被仿冒成为“康帅傅”,对于此种情况,稍微注意还是不难发现的。而高仿酒,只要不是内行人,任凭你再看得仔细,也无法辨别真伪。
    一瓶仿冒酒实际上包括“三大件”,即:外包装、酒瓶和酒,目前都有人在暗地生产,并已经形成了相当规模的地下市场,且生产环节、原材料供给、运输物流、消费环节互相之间形成了一个紧密联系的利益链条。
    “三大件”中最容易仿冒的是包装。只要拿来正宗厂家的包装,不少印刷厂都能仿造出来;其次酒水主要是用口味香型相近的低价酒冒充,也不是难事。用茅台王子酒冒充茅台酒;浏阳河酒冒充五粮液酒;绵竹大曲冒充剑南春酒;赖茅冒充十年红花郎,茅浆窖酒冒充十五年红花郎酒;绵竹大曲冒充泸州老窖……原因很简单。首先,不需要配方勾兑,省时间,省劳动成本;其次,这些价格低廉的酒在口感上和高端酒口感具有一定相似性,不少人喝不出来。现在的年轻人追求新鲜,喜欢将不同的酒水进行混搭,鸡尾酒、B52、蓝色夏威夷等先不说用来调配的酒是否为真品,不同的调酒师调同一款酒口感都不见得相同,几种不同口味的酒混在一起,更加喝不出伪劣。加上冰块混合饮用,直接刺激神经,达到兴奋,这种喝法目前在休闲场所很受欢迎。不少黑心商人利用此法,用仿冒酒来蒙混过关。第三,酒瓶身上的防伪标识、商标、商家地址全部被保留下来,单凭外观就是真品。对于仿冒团伙特别是专门制造茅台、五粮液等高端酒的仿冒团伙来说,最麻烦的就是酒瓶,因为各大正宗酒厂高端酒的酒瓶基本都是专款专用,很难仿制出完全一样的产品来,所以,为了能做出仿真程度高的仿冒酒,仿冒团伙不得不四处回收正宗厂家的酒瓶。许多烟酒店都是一边卖酒,一边回收酒瓶,轩尼诗XO酒瓶回收价是80元,1.4斤装的是50元,像普通茅台酒瓶,回收价每个50元左右,而15年的茅台年份酒,回收价高达400元。
    仿冒酒中间差价的巨额利润是一笔非常可观的数据,有利可图,难怪值得这些人铤而走险。一瓶20多元的低档白酒,经不法分子用从废品收购站回收的品牌酒瓶子一装,便“麻雀变凤凰”,身价翻番,成为一瓶品牌白酒,卖到不明真相的消费者手中,就变成了数百元甚至上千元。仿冒者由此牟取了暴利,而受损的则是消费者。
    仿冒酒犹如打不死的小强,高调的被生产出来出售到市面上,直接造成消费者经济的损失,酒水交易市场失衡,谁该为此买单?

企业受害者:未能首当其冲
    企业往往在自己的品牌有了一定的口碑后,不去深入调查自家产品是否出现被仿造并升级产品包装,加固防伪标识,而是放任产品在市场上不闻不问。值得一提的是,酒被仿冒,仿冒团伙无形之中是在给企业推广。站在企业的角度,产品的知名度被提高才会带来良好的市场效益,大量的货物流通,抢占群众视野,让产品得到普及,即便是侵权了,企业也不予理会。这完全符合品牌推广的理念。但是,从另外一层角度上分析,品牌是推广了,品牌价值得到提升,而自家生产的销量却没有真正得到增长。鉴于此,不少企业在一开始的时候,不会过于在意被仿造,当企业的产品真正得以推广时,企业再以抵制假冒伪劣产品的名义高调打假,这种“螳螂捕蝉黄雀在后”的做法,看似高明,其实是棋差一招。因为,执法人员每打一次对产品进行检查,消费者就会在无形中认为这个牌子的酒有存在仿冒品,从而减少购买。对酒企而言,品牌受损会直接地影响到销量。虽然十分痛恨仿冒者,但一些厂家选择的低调、沉默态度,无疑助长了仿冒者的嚣张气焰。甚至,一些厂家自身的品牌保护意识也有待加强。有些厂家根本就没有自己的生产保护措施,在防伪技术方面做得很不到位,这给了违法犯罪分子可乘之机。

仿冒团伙:见钱眼开罪责难逃
    拉菲年产量20万瓶,配额中国不过5万瓶,而江浙一带一年的拉菲销量30万瓶以上。因世界上名酒众多,市场需求量大,在奇货可居或供不应求的情况下,尤其是在进口酒方面,上个世纪以日本为代表亚洲消费市场,四处疯狂搜购所有昂贵的葡萄酒,造成葡萄酒价格空前上涨,不法分子乘虚而入,一瓶瓶上万元的葡萄酒涌现在市面上。那个时期还出现了数个国际企业联合集团。仿冒酒事件层出不穷,不法商人看到酒水市场的漏洞,大批量生产出来的仿冒酒流通到市场上,牟取暴利,破坏市场的正常交易,使得秩序失衡,严重损坏酒企形象,影响消费者对酒企的信心。轻者造成消费者钱财损失,重则影响消费者身心健康。酒水造假屡见不鲜,仿冒团伙在这一过程中扮演的是供货商的身份,他们负责提供货源,给经销的提成利润高于出厂方,或是以低于厂方的价格卖给经销商,中间的差额利润可高达2000%。

消费者:甄别意识有待加强
    消费者自身应当从正规途径购酒,若是无法判定真伪,可以多去几家授权店进行比对,留心观察酒瓶包装的细节问题,再进行购买,切记不可一时冲动,花了真品的钱带走了伪劣产品;亦不可贪恋便宜,觉得差不多就行,以为喝了也不会有事,从而盲目购买。这在无形之中也是在滋长仿冒酒的兜售,让仿冒酒团伙尽可能地继续扩大生产。为了维护自身的利益,当发现仿冒酒时应果断拨打监察局电话,或向当地工商、质监、公安、消协、酒管部门举报。

管理部门:执法监管漏洞多
    高仿酒的危害主要在经济利益方面,而有些低仿酒对人体的危害堪比毒药。据悉,按目前我国刑法规定,制假犯罪的单项刑事处罚,最高只能判处七年有期徒刑,和制假犯罪所带来的巨额利益相比,犯罪成本较低,所以犯罪复发率较高。
    在和仿冒团伙的PK中,执法部门遇到了一些阻碍。我国现有八大酒系,造酒的方式和当地饮食习惯、气候、水源休戚相关,每种酒都有其特性,目前没有统一的检测标准。这给执法部门带来了难度。同时,我国没有关于名贵商品废弃包装物管理的专门规定,内容涉及到包装废弃物管理的法律主要有两个:《固体废物污染环境防治法》和《清洁生产促进法》,名贵商品废弃包装物的回收,基本处于监管真空状态,不得不说这是生产仿冒酒无所顾忌的原因之一。
    一个充斥着无序竞争和以次充好的产区是无法长期存在的,只顾眼前利益,参与恶性竞争的结果必将使产区走向衰败。国内的某些产区甚至出现了傍名牌、打擦边球以及仿冒伪劣等现象。规范的行业秩序不仅需要酿酒产区的扎实建设,而且需要酒产销商在生产经营中规范生产、诚信经营,在行业内实现自律,营造酒生产的良好氛围。 

 

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