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调查|行业复苏,冀酒回归,千年大计,中国白酒新力量!

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2019-12-06

  一、雄安特曲品牌蝶变:在河北,就喝雄安特曲

   自2017年开始,沉寂多年的白酒行业面临回暖,酒企业绩出现了爆发式增长,中国酒业迎来另一个“黄金十年“,与此同时,两极分化趋势明显,创新与融合成为非著名白酒突围的利器。

   伴随着白酒行业逐步进入复苏期,冀酒阵营在2017-2018年发生了两个具有代表性的大事件:一是衡水老白干并购丰联旗下四家酒厂,销售规模迅速增加10个亿销售额,同时实现了全国化的战略布局;另一个是河北雄安保府酒业有限公司推出的“雄安特曲”品牌,上市一年就凭借良好饮后体验以及清新明亮的品牌形象成长为行业的一匹黑马,成为2017-2018年度中国白酒市场的现象级产品。

   二、千年大计品牌新生:千年大计,唱响中国白酒新力量

   2019年,雄安保府酒业继续以塑造强势品牌为核心战略的双品牌格局发展,拥有的百年保定品牌以精准的市场定位,十几年领跑当地市场。与此同时,在规划雄安特曲品牌资产同时,考虑到该品牌知识产权的完整性及市场持续稳健发展的需求,及时将雄安特曲升级规划到“千年大计”品牌中,以“新时代,新生活,新品味”演绎和传达“中国白酒新力量”的核心品牌价值,以“传承和有效创新”践行高品质的自我要求。

   从商标网查询,2018年3月,雄安保府酒业已经将“千年大计”这一枚“沉甸甸”的商标纳入品牌资产阵营,说明企业在品牌战略方面的前瞻性规划。这不仅为企业的品牌结构升级打通了上升通道,为企业品牌化发展输入了核心力量,也必将助推雄安保府酒业实现跨越式发展。

 

   记者从石家庄经销商王总了解到,对“千年大计”品牌的未来发展充满信心。王总说:“有了中高端档位的‘千年大计’品牌作龙头引领,我们经销商非常有信心把千年大计这个品牌做好,因为有注册商标,有知识产权,有优良的品质、有好的市场操作模式,值得我们经销商全力以赴地去运作。”

   同时,从厂家获悉,“千年大计”品牌是由中国白酒界两位大师联袂打造,凭借国家级非物质文化遗产酿造技艺代表性传承人、中国首届酿酒大师、中国白酒大师、中国首席白酒品酒师赖登燡大师精湛的酿酒技艺,以及著名设计艺术家许燎源大师亲自操刀产品外观设计,“千年大计”品牌一诞生就自带“大师基因”,必将成为中国白酒的新生力量。

   三、千年大计市场深化:大手笔,大市场,大未来

   据雄安保府酒业有关负责人透露,在市场深化的过程中,“千年大计”的整体市场操作主要分三部分:一是持续打造石家庄省会市场的战略地位,二是继续深耕保定根据地市场,三是快速实现河北全省化布局以及全国化布局。

   在营销策略上,雄安保府酒业则提出了“市场大赛选、招商大手笔、执行大组织、终端大伙伴、投入大手笔、品牌大梦想”的核心市场操作方略。

   1、市场大赛选:企业通过市场调研分析后,明确全省化布局战略,首先重点确定石家庄为省会样板市场,其次保定为根据地市场,第三是针对邢台、邯郸、沧州、廊坊等重点市场进行深化打造,通过市场分级定位后,雄安保府酒业将聚焦资源投入,深化河北市场,快速走向全国市场。

   2、招商大手笔:根据不同的市场定位,首单招商政策大手笔投入,针对重点经销商及重点市场支持品牌建设费用、渠道建设费用、市场动销费用、消费者培育费用、终端形象打造费用、组织建设费用等多项市场费用。

   3、执行大组织:企业导入内部竞争机制,实施大区经理五星级服务机制,优胜劣汰,重点服务经销商。同时在市场深化过程中,以重点地区为单位,支持终端开拓,为客户保驾护航,为产品动销做深度组织配称工作。

   4、终端大伙伴:围绕着二八原则,通过配套支持品鉴会、品鉴酒、陈列费、回厂游、社群搅动、产品动销奖励、任务达成奖励等政策,构建10000家核心终端大伙伴,打造核心终端联盟体模式。

   5、投入大手笔:雄安保府酒业将持续营销投入、持续终端形象的包装打造、持续核心店“金网工程”的聚焦投入,为“千年大计”品牌做支撑。

   6、品牌大梦想:“千年大计”不仅仅是河北雄安保府酒业有限公司的龙头占位品牌,更将成为中国白酒行业中具有强劲动力的品牌,一张能让更多经销商享受财富红利的“金色名片”。

   新时代,新生活,新品味,千年大计,中国白酒新力量!

 

编辑:久久

 



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