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泸州老窖讲好“中国故事”,使命担当

作者:郝鹏、王莹 来源:中国酿酒网 日期:2019-12-03

 

   每一个时代,都有引领者。他们向未来传递历史的信号,向现实书写新的篇章,他们是时代的经历者同时也是缔造者,讲好中国故事,让文明传承下去。泸州老窖,一个酒企业,为何站在文化传递的十字路口,它又扮演怎样的角色……

 


   你若前行,便是中国的历程;你若屹立,即是中国的脊梁;你若讲述,就是中国的故事;国窖1573,让世界品味中国。

   由泸州老窖·国窖1573独家冠名的中央广播电视总台央视综合频道推出的大型文化节目《故事里的中国》,10月13日在央视综合频道正式首播。节目采用“戏剧+影视+综艺”的综合表达方式,首创“1+N”多舞台空间,进行多线并行的立体叙事,为观众带来了强烈的沉浸体验,让经典照进现实,让世界品味中国。 

 

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致敬经典,

让我们重回战火纷飞的岁月

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   “同志们,永别了,我想念你们!”1949年春天,解放战争即将取得全面胜利,黎明前的黑暗正是最凶猛的时刻。一个深夜,地下党员李侠在小阁楼上向党中央拍发对渡江战役具有重要意义的情报。在敌人即将来临的生死关头,李侠从容镇定的坚持发完全部情报,于生命的最后一刻向党和同志们发出了这样的心声。

   这个故事来自影片《永不消逝的电波》,是中国电影史上一部经典之作,也有着真实的人物原型。在新中国成立70周年之际,泸州老窖·国窖1573携手中央广播电视总台央视综合频道《故事里的中国》,以演绎经典的方式重现了这段历史,再现时代印记、传承中国精神,节目首播便收获了满满的口碑,泸州老窖也以这种艺术的形式,讲述了令人动容的中国故事,体现企业情怀。

   《故事里的中国》是由中央广播电视总台全新推出的大型文化节目,节目从新中国成立70年以来的现实主义题材文艺作品中选取集思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀人物和故事,融合影视、戏剧、综艺等艺术手法,以此串联新中国的“影像艺术博物馆”,不仅重现经典,更挖掘经典背后荡气回肠的真实印记和时代精神。首期以《永不消逝的电波》拉开帷幕,由董卿主持,田沁鑫执导,胡歌、刘涛领衔的舞台表演,以演绎经典的方式向革命先烈致敬,向老一辈艺术家致敬。

 

   作为《故事里的中国》独家冠名企业,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在节目开播后接受媒体采访时表示,中国白酒的诞生和发展,凝聚着中国文化、中国智慧、中国精神,作为中国文化的一张名牌,泸州老窖·国窖1573一直以来致力于传承优秀的中国文化,与央视《故事里的中国》携手,共同讲述中国故事、传播中国文化、弘扬中国精神,是作为民族企业应尽的责任,这也与品牌 “让世界品味中国”的理念高度契合。

   首播结束后,节目受到了空前的反响,在互联网平台的助推下,这个年轻的节目以他独特的视角叩开了观众的视野之门。

 


   10月20日晚八点档,《故事里的中国》第二期播出,再度与观众一起打开作家路遥的《平凡的世界》。这期节目将这部上百万字的经典巨著浓缩于有限的舞台,并在短短30多分钟内精心呈现。郭涛、杜淳、王一楠、薛佳凝、曹力等实力演员登台表演,致敬经典,致敬所有“生于平凡,却敢于追求不凡”的高贵生命。

   节目播出后,再度引起了全社会对于现实主义文学巨匠路遥的缅怀,而泸州老窖·国窖1573也以企业自己的方式,与节目主创一同为所有观众重新讲述和演绎了一个为美好生活而奋斗不息的中国故事,致敬自强不息艰苦奋斗的中国精神,彰显了中国民族品牌的家国情怀和使命担当。

   从首期节目演绎中国电影史上经典之作《永不消逝的电波》,向坚守使命、不惧牺牲的革命先烈致敬,到新一期节目上演平凡人与命运抗争的动人故事,为平凡世界里不平凡的人们喝彩,泸州老窖携手《故事里的中国》主创团队,持续讲述震撼人心的中国故事,传递永不磨灭的中国精神。

   路遥说,“像牛一样劳动,像土地一样奉献”。在他笔下,心怀梦想的青年人燃烧青春,奉献热血,用生命去完成历史交付的神圣使命。这种使命感与泸州老窖数百年来坚持匠心酿造的使命责任高度一致。讲中国故事是时代命题,讲好中国故事是时代使命。当中国与故事关联时,中国就不是一般的中国,故事也不是一般的故事。实际上,作为中国四大名酒之一、被誉为“酒中泰斗、浓香鼻祖”的泸州老窖诞生发展,本身就是精彩的“中国故事”代表。它的诞生和传承,是中国人勤劳勇敢、乐于奉献、自强不息的民族精神沉淀;它的发展和壮大,又是新时代举国上下以改革创新为核心,奋斗拼搏、与时俱进的时代精神写照。

   公元1573年,明·万历年间泸州当地武举人舒承宗解甲归田,回到了阔别已久的家乡泸州。他在总结前人经验的基础上,选取泸州城外五渡溪特有的黄泥,建造酿酒窖池,自那时起,这些窖池在440多年的历史长河里,从未间断酿造美酒,哪怕是在最艰难、最危险的抗日战争年代,面对侵略者的大轰炸,泸州老窖人也像《永不消逝的电波》中的李侠那样,以前所未有的勇气,对窖池和酿酒坚守不离,因为泸州老窖人深知,窖池一旦间断酿造,便不能再出产好酒,正是在这样的坚定信念下,泸州老窖人保护着1573国宝窖池,1573国宝窖池群也成为了中国酿酒历史上唯一连续不间断使用的“活文物”,并于1996年被国务院颁布为全国重点文物保护单位,而自元代传承至今690余年的“泸州老窖酒传统酿制技艺”也于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

   泸州老窖的故事,是千万亿个中国故事之一,讲好泸州老窖的故事,正是讲好中国故事的一个篇章。如今,为了传承中国白酒这一中国人智慧的结晶和文化的根脉,在泸州老窖的酿造车间,一代代酿酒人、劳动者像路遥笔下的奋斗者一样,一边仰望梦想的浩瀚星空,同时又脚踏实地地坚守酿造的初心。开窖、拌料、蒸馏、摘酒……重复、繁杂的工作日复一日,平凡的泸州老窖酿酒人常常一干就是数十年,一丝不苟,反复磨砺,代代相传。作为国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺,如今已传承至第23代,历经了690余年。

   近日,首批国家非物质文化遗产代表性传承人,泸州老窖总工程师沈才洪的酿酒技能大师工作室入选四川省2019年度国家级技能大师工作室,泸州老窖也成为白酒行业内首个拥有两个国家级酿酒技能大师工作室的企业。

   作为中国酿酒大师,沈才洪潜心钻研酿酒三十余载,把酿酒这件事做到了极致,并致力于中国非遗技艺的传承。沈才洪曾在各个场合谈到,“工匠精神,既是传承也是创新,传承是对古法的敬畏,创新是对产品质量永无止境地追求。打造好中国制造和品牌,实现伟大的中国梦,是我们这代工匠人的历史使命。同时,作为泸州老窖酒传统酿制技艺的传承人,自己也有责任将具有‘生命’的1573国宝窖池和泸州老窖酒传统酿制技艺保护好,传承好!”

   在平凡工作中追求不凡、历练卓越,一代又一代泸州老窖酿酒人成为了自强不息、艰苦奋斗的中国精神的“代言人”,用梦想的信仰和实干的精神书写了令人动容的中国故事。

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让世界读懂中国,

让世界品味中国

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   泸州老窖的诞生是中国历史文化长卷中最精美的一个章节,而泸州老窖的发展故事又是新时代,中国举国上下以改革创新为核心,奋斗拼搏、与时俱进的时代精神写照:从蝉联五届中国名酒,到开中国白酒“行业军校”;从全面质量管理模式的推行成功,到建立从田间道餐桌的全产业链质量追溯体系;从自身做大做强酒业,到反哺社会,扶贫济困;从封藏大典到国际诗酒文化大会;从满足中国人物质和精神的双重消费需求,到响应“一带一路”倡议,传播源于中国但属于世界的思路精神,让世界品味中国,泸州老窖在品牌传播过程中,通过讲好中国故事和中国白酒故事,传播中国声音,阐发中国精神,展现中国风貌,向世界介绍新时代的中国,更好展现真实、立体、全面的中国。

   一部小说,一首诗,一张照片,一部电影,一曲音乐,都能为世界了解中国提供一个独特视角,去吸引人、感染人、打动人。泸州老窖携手《故事里的中国》主创团队,还将会呈现更多反映民族精神与时代精神的中国故事,让中国故事、中国声音、中国精神传承永续。

   年轻,需要追求与奋斗,需要光荣与梦想。泸州老窖从明清36家古老酿酒作坊群发展而来,虽是百年企业,却从未固步自封,在新的时代,也如年轻人般充满活力,不断创新探索,践行着“让世界品味中国”的梦想。

   无论是让中国白酒搭载音乐、焰火、体育、舞剧、诗歌等“世界语言”展现中国文化,还是推行从农田到餐桌的全面质量管理模式;无论是响应“一带一路”倡议,传播源于中国但属于世界的思路精神,还是推出创新酒品、打造时尚多元的品饮文化,无不体现出泸州老窖在坚守传承的同时,从品牌到品质、从营销到市场的全面创新和发展。这一系列举措提升了中国白酒的品质,丰富了中国白酒的文化内涵,向世界生动讲述了中国故事,让世界共享这一抹传世浓香,让世界品味中国。

   过去的中国故事历久弥新,当下的中国故事正在上演。用奋斗去触摸梦想,让平凡的世界变得不凡。面向未来,泸州老窖使命在肩,将继续讲好中国故事,展现中国风貌,传递中国精神,向世界介绍新时代的中国,展现真实、立体、全面的中国。

(本文选自《中国酒业》杂志2019年第11期封面文章)

 

编辑:久久

 



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