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发力高端!泸州老窖百年典藏惊艳亮相首都京城

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2019-11-18

   北京,有着浓厚的文化历史底蕴,它是政治中心、文化中心,也是时尚中心、科技创新中心。泸州老窖,有着“浓香鼻祖”之称,他是中国白酒的标志性之一,它也是国宝窖池和国酿神技的独有者。当北京遇到泸州老窖,又会上演一出怎样的好戏?

发力高端!泸州老窖百年典藏惊艳亮相首都京城

 

   2019年11月16日,以“百年技艺 岁月典藏”为主题的泸州老窖百年典藏版上市发布会在北京隆重举行。参加本次发布会的有中国酒类流通协会副会长刘员、著名酿酒专家高景炎、泸州老窖股份有限公司党委副书记,总经理林锋、泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义、保定乾坤福商贸有限公司总经理江川、北京卓鹏战略咨询机构董事长,首席顾问田卓鹏等领导嘉宾,以及来自全国各地的合作伙伴和经销商、媒体朋友们共聚一堂,见证百年浓香。

以文化做基底,实现创新融合

   白酒是我国的一种文化沉淀,近年来,行业内诸多酒企普遍意识到文化建设的重要性,尤其在以国家倡导文化自信的带领下,诸如故宫文化、国潮文化等等,一经面市迅速成为市场热点。不少白酒产品和品牌在通过文化建设形式,通过和消费者、和市场的文化契合及共鸣,完善了品牌文化,健全了文化体系,凝练产品的文化之魂,做出了具备鲜活生命力的白酒产品。

   现在,越来越多的白酒企业在提升酒业文化的建设,以泸州老窖为代表的名酒企业更是如此。一直以来,泸州老窖在文化建设方面成绩斐然,赞助中国传统文化综艺节目、舞蹈剧、话剧,开办国际诗酒文化节等等。它结合时代特点,一边寻找市场先机趋势,一边迎合市场消费者的需求,我们不仅看到泸州老窖在践行文化创新和文化融合,更看到一份担当在开创机遇。泸州老窖百年·典藏在传承中有创新,古典中有时尚,低调中见奢华,将国潮文化和国宝级浓香白酒相结合,从产品的本身上来说,这就是一种创新、一份责任。

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   中国酒类流通协会副会长刘员在发布会上发表致辞,酒是一种媒介,是一种沟通的桥梁,在做到产品自信和品牌自信的同时,更要不忘初心,以市场自信满足人们对幸福指数不断提升的要求。在当下,掌机会、抓未来,主动承担引领国内白酒行业引领的责任,不仅是白酒企业的责任,也是白酒品牌的发展机遇。希望泸州老窖在推动酒文化和品牌文化发展的同时,也要做好引导好大众的消费导向,推动中国酒文化的时尚化、国际化。

重掌发展机遇,需要厂商合作

   在发布会现场,泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋更是直面昔日的“擦肩而过”,曾经泸州老窖的营销策略没能与市场发展同步,错失了加速发展的机遇,导致了市场价格与品牌价值长期“不对等”。但是在合作伙伴和客户朋友的大力支持下,坚持实施了“国窖1573”和“泸州老窖”双品牌运作,全面开启“品牌复兴”的战略进程。而泸州老窖百年典藏版的发布就是要进一步强健其品牌金字塔的腰部支撑,加快品牌复兴的脚步,实现“浓香鼻祖”品牌含金量的强势回归。

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   任何产品经营都离不开厂商合作,为了全力推动百年典藏版乃至整个泸州老窖品系的崛起,实现厂商共赢,林峰提出三点措施:

   一、将坚定不移实施“控盘分利”模式,严格管控渠道库存和市场价格,始终保证广大合作伙伴和客户的盈利水平;

   二、将精准划分市场区域,在“全国市场一盘棋”的基础上分梯次制定营销策略,让泸州老窖产品在正确的市场实施正确的“行动”;

   三、将全面提升泸州老窖的品牌影响力、号召力和感染力,真正围绕消费者传递泸州老窖的品牌文化,以高质量的品牌服务赢得高质量的市场份额。

   之后,北京卓鹏战略咨询机构董事长、首席顾问田卓鹏发表了主题演讲《大名酒时代下,此高端升级“空间战”开启!》。

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独选百年浓香,专注高端轻奢

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   根据泸州老窖股份有限公司副总经理张宿义介绍,泸州老窖百年典藏版是泸州老窖高端产品之一,也是专为高端商务人士打造的一款轻奢白酒,他的目标是打造600元次高端中国新标杆。它的酒体醇厚,绵甜爽净,所选用的基酒来自于百年以上窖池群酿造。试想窖池群中丰富的微生物在穿越百年时光后,由一代代工匠敬业专注、品质至上、技艺超群,传承创新,才孕育出了这百年浓香,体现出“窖香幽雅、陈香细腻、粮香舒适,酒体醇厚,绵甜爽净”的特点。

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   事实上,距离1999年面市的第一版百年已经过去20年。这20年来市场环境发生着翻天覆地的变化。科技的进步带来消费方式的变革,传统的行业模式受到新营销理念的冲击。饮用白酒的主力人群从50后、60后逐步过渡到了70后、80后。时代不同,消费者消费观念发生了变化,对口味的的需求更为个性化。而作为走在白酒时尚化、国际化前沿的泸州老窖,在不同阶段推出的百年,有着明显的口感差异,这也是顺应市场需求,满足不同的消费群体,这就是百年典藏版诞生的初衷。

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编辑:久久

 

 



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