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有人忙着“退群”,茅台却正忙着“进群”呢!

作者:李澎 来源:中国酿酒网 日期:2019-06-03

 有人忙着“退群”,茅台却正忙着“进群”呢!

   谁喜欢退群,不用说,经常看《新闻联播》,熟悉国际关系的大家都明白。正当“退群”成为国际流行语,酒圈子里的茅台却反其道而行——热衷于“进群”了。

   最新的“群”在这儿——5月31日,以“守正创新铸未来”为主题的2019中国酒业峰会,在贵州省遵义市隆重召开。这场近年来罕见的主流门户网站深入酒企业,共同主办的行业盛会,正值茅台股东大会热度余温,自然吸引了各界的目光。10余位顶级经济领域官员学者、近40位酒企董事长或高管、近20位酒类咨询专家、众多知名酒类渠道商齐聚茅台古镇。凤凰卫视、凤凰网作为全球华人关注的媒体携手中国酒业协会、茅台集团开启“酒业时间”!

有人忙着“退群”,茅台却正忙着“进群”呢!


   作为本次活动的主办方,贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、董事长兼总经理李保芳,凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽在会上分别致辞,凤凰卫视投资(控股)有限公司董事局主席及行政总裁刘长乐也通过视频发表讲话。

让我们看看“群”里都有谁?都说些啥?——

   “今年1-4月份,全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量267.95万千升,同比增长1.03%;规模以上企业累计完成销售收入1990.71亿元,与上年同期相比增长8.39%;实现利润518.22亿元,同比增长25.48%;从产业规模看,规模以上白酒企业1176家,其中亏损企业136个,企业亏损面为11.56%。”作为指导单位领导,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在峰会演讲中表示,总体来看,白酒收入、利润增长幅度保持较高水平。产业和品牌集中速度在加剧,产业聚力正在推进产业变革。

   “茅台现象”同样引发经济界专家的思索。针对目前复杂经济环境下带来的产业调整与升级,国务院发展研究中心原主任卢中原认为:考虑中国的产业转型升级,首先要满足如此齐全完整的产业门类的需要、转型升级的的需要。如果脱离这样一个现实,可能就是自说自话、自娱自乐。云计算、大数据、电商、高端芯片,服务业诚然可以承担新动能的职责,但如果脱离了旧动能的转型升级,新动能本身依然是缺乏根基的。

   对于未来包括白酒在内的国内消费市场,国务院参事室特约研究院、国家统计局原总经济师姚景源客观指出:我们虽然已经成为全球领先规模的消费大国,但美国3亿多人,中国近14亿人口,我们的消费仍然有差距,差距就是增长空间和增长潜力。应该促进扩大消费市场;经济从高速增长向高质量发展转变。

   引人注目的是,在本次峰会特设的圆桌论坛环节,惊喜不断。以往茅台集团领导很少在公众场合参与行业峰会上的互动环节,至多只是讲话而已。这次作为茅台掌门人的李保芳,却出人意料的知无不言,主动走上台前和五粮液董事长李曙光、泸州老窖董事长刘淼、汾酒董事长李秋喜、经济学家王小鲁、徐林、李迅雷等坐而论道。虽然互动论坛的形式颇为落俗,但李保芳的加入无疑成为大会的一道风景,显示出茅台领导层对自身企业、企业家形象、媒体形象塑造与维护的深刻反思与认识达到了新的高度。

   除了提及敏感的价格问题,李保芳在对话中表示:不管形势如何,茅台都将保持定力、埋头做事。压力面前,保持本心、做好本分,抓好自身发展,带动行业发展,促进经济发展,为国家、为社会多作贡献。做精主业、做强实业,方能立于不败之地。充分体现了茅台国企的担当。

   同场互动的四川宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光则认为:名酒企业在新时代、新阶段,新周期一定要肩负起守正创新的重任。白酒行业永远是充满活力的朝阳产业。白酒行业结构性繁荣就是要向市场、向消费者提供更多 、更好、更高质量的产品。行业面临的挑战是在消费升级背景下产业升级的问题。

   围绕峰会“守正创新”的主题,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼也有自己的看法——看白酒行业不能单看经济环境和个案数据,行业的压力是名酒企业如何带头守正?泸州老窖向茅台、五粮液和兄弟企业学习,在整个行业我们要解决行业乱象。“正”就是正确的发展方向、正确的发展观。希望通过行业的共同努力,把“正”做好。

   山西杏花村汾酒集团有限责任公司党委书记、董事长李秋喜则首次把行业问题归结为高低、长宽和冷热三组辩证关系,获得台上共鸣。“一是搞好高和低的问题,高是怎么向高端发展,低是怎么接地气,我们研究高比较充分,研究低越来越不够;二是长和宽的问题。长是这个产业能走多远,名酒企业应该肩负起这个责任,宽是有多少人跟着龙头企业向一个方向努力,我们研究长比较多,研究宽不够;三是热和冷的问题。热是高端产品,但同时我们要冷静下来思考中低端产品,如何提供更多吸引消费者的产品。汾酒从国汾到青花汾,产品结构和价格适应多个不同程度的需求”。

   对于酒业集群和产业协同的作用,西凤集团党委书记、董事长张正认为:在当前宏观经济内外比较复杂的局面下,白酒行业能带动产业发展,给地方经济、国家经济做出贡献。纵向看白酒行业跨一二三产业,横向看跨工业企业、文化企业、商业企业,带动面更大,带动的物流、仓储、就业人口很多。所以白酒行业的发展对区域贡献很大,有不可或缺的作用。

   参加峰会的劲牌有限公司副总裁王楠波则从消费驱动美好生活的角度阐述了劲牌酒近几年的深刻体会,尤其是生产保健酒要坚守制药标准的成功经验。只有科学严谨的工艺流程和严格的质量把控,才能给消费者带来美好生活的体验和长久消费动力,劲酒的热卖就是最好的答案。

有人忙着“退群”,茅台却正忙着“进群”呢!


   跳出峰会看峰会。近两年从拜访行业协会,“巴拿马金奖之争”偃旗息鼓,让步有争议的“国酒”商标申请,频繁企业互访考察交流,到主动推动、创造平台促进企业间良性互动,作为行业佼佼者,茅台打造行业良性生态的心思和动作不断。其目的在于通过频频“建群”,塑造和维护良好的行业领导者形象,改变过去“出头鸟易树敌”的惯性思维和痼疾,为未来品牌生存和拓展创造更大的成长空间,同时牢牢把握行业“话题”的引领和导流效应。除了产品价格、股票价格,话题或许已在茅台高管的引领计划之内。

有人忙着“退群”,茅台却正忙着“进群”呢!


   在第一阶段行业内环境得以改善的基础上,茅台开始眼睛向外的2.0:引领和影响消费者,甚至公众“话题”——在今年明显加大了与央视广电总台、新华社、人民日报、凤凰网、新浪、搜狐等公众舆论“巨无霸”的互动与合作。年初除了组织大批媒体“朝拜”,更赴京拜会三大中央级媒体领导,低调促成几家互联网门户网站媒体大佬上山“密谈”,仅今年前几个月,就有搜狐CEO张朝阳、凤凰网刘春、新浪微博曹国伟等赴约,并均有项目规划和落地实施中。究其原因,不惜重金通过媒体的放大效应,落实年初定下的“维护好产品、股票'两个价格'”的良好舆论环境的目标清晰明确。据悉接下来,李保芳还将带队进京拜会几家权重媒体“码头”。

   由此看来,“进群”、“建群”还将持续……

 

编辑:久久

 



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