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新版五粮液上线,带来新一波高端白酒涨价潮

作者:佚名 来源:中国酿酒网 日期:2019-05-21

 

新版五粮液上线,带来新一波高端白酒涨价潮


   在上周,茅台设营销公司遭投诉、泸州老窖陷环保污染问题、水井坊管理层换人等沸沸扬扬的事件引人热议,而彼时五粮液却在为第八代经典五粮液的上市发力。频受外界关注的第八代经典五粮液已确定将于5月21日上市,并在今天举行了跨版仪式的线上直播。在直播期间,详细介绍了第八代经典五粮液在外包装上的升级,让不少粉丝零距离见证新品风采,期待满满。
新版五粮液上线,带来新一波高端白酒涨价潮

   目前,新品的出厂价确定为889元左右,5月底,新款五粮液就会送至全国经销商和专卖店。同时,五粮液多家经销商向核心客户下发调价通知,称第八代普五上市后,终端建议供货价959元/瓶、终端建议零售价1199元/瓶。至此,新品普五突破了千元大关。

新版五粮液上线,带来新一波高端白酒涨价潮


   五粮液新品一出,带动了新一波国内名酒企业公布产品升级或涨价计划。比如:郎酒将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶,计划在3年内6次提价来实现;洋河将大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝等的供货指导价,最高涨幅超过20%,即个别品种价格上涨1000元左右/箱;随之而来的还有泸州老窖提出2019年将提升终端价格,并将积极推进费用管理,实现全年25%的增长目标。

   名酒企业频繁涨价无非是希望借此进一步拉开和区域名酒的距离,保持和茅台之间的价格距离,不被甩在后面。而随着茅台高端产品飞天茅台价格逐渐逼近2000元,千元档市场的空间就被放大,紧随茅台的一线酒企自然不会放过。毕竟对于中国名酒来说,价格卡位速度对企业未来发展起到了决定性作用,而千元价格带正是高端白酒的核心价格带,倘若能在这个价格带站住了,就是企业品牌最大的背书,同时也获得未来价格竞争的最大优势。

新版五粮液上线,带来新一波高端白酒涨价潮


   所以当位居其二的五粮液发布新品,提价升级时,其他一线酒企必然纷纷提出涨价计划。如今高端白酒的马太效应显著凸显,促使企业不断通过核心产品价格上调来配合消费升级与满足市场的名酒需求。但是,白酒近两年来涨价频频,让人不禁生出担心:纵观全国经济发展现状处于较低迷的状态,而白酒千元普遍化是否适应了市场的发展规律?饮酒理念转变和消费者年龄段的更替让白酒远不如从前受欢迎,那么高端白酒还在不在普通消费者的承受范围内?若追求涨价而忽略品牌力,形成消费断带,是否会造成市场虚假繁荣,影响行业健康发展,一损俱损?这都是企业在涨价时考虑的问题。

 

编辑:久久

 

 

 



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