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“记忆中的那瓶酒”,景芝用数字、IP破解新高端

作者:佚名 来源:消费日报 日期:2019-05-17

   一个月前的全国糖酒会,景芝酒业举办的“区域领军企业转型发展”主题沙龙余音犹在。省糖酒会开幕前夕,景芝再以一场高端“思想盛宴”将领先发展的优势和能力、引领鲁酒振兴的责任与担当展现给社会和广大消费者。

   4月19日下午,由中国酒业协会、中国酒类流通协会指导,山东省糖酒副食品流通协会、山东省白酒协会主办,景芝酒业承办的“‘数’解新高端——2019鲁酒营销创新暨酒商转型发展峰会”在淄博盛大召开。

   三个小时的峰会,主题突出、内容丰富。10项议程、7个议题、百条干货,谈机遇、论营销、话收藏,一场深度创新营销、聚势赋能酒商、深挖芝香价值的鲁酒峰会进行了生动呈现,彰显了景芝酒业作为鲁酒龙头的风范,奏响了景芝酒业引领鲁酒振兴的强音。

创新驱动,景芝“四力”引领鲁酒振兴

   近年来,景芝酒业在引领鲁酒振兴的道路上迈出了壮阔的步伐。

   作为山东省省长质量奖和全国质量奖获得者,在营销模式、品牌建设、科技进步、管理提升、文化建设等创新发展方面取得了丰盈的成果;完成了自动化、智能化、数字化、信息化的高度融合,引领了中国白酒科技的创新,成为全国行业蓝本;通过高度聚焦品牌建设,擦亮了“中国·景芝”金字品牌;以文化建设引领企业发展优势,实现白酒、文化、健康三大产业融合发展,成为中国酒文化的新地标。

   对于景芝多年的积淀与发展成绩,刘全平在峰会致辞中谈到,成绩的取得源于景酒人始终坚持创新、追求高质量发展的信念,源于景酒人在品牌活力、产品动力、营销新力、团队战斗力“四力”上的不竭动力。

   品牌活力上,景芝酒业坚持消费者精准培育和互动体验,以全新的理念、全新的动作、全新的服务,创新产品体验、消费体验和活动体验,增强消费者粘性,让“景芝品牌”富有扩张力、活跃度和闪光点,牢固树立鲁酒品牌的标杆地位。

   产品动力上,坚守工匠精神,实施卓越管理,强化精益生产,夯实品质保障,聚力品牌文化,创新芝香体验馆、民间品酒师发现之旅和芝香探秘之旅,塑造“致良知植良能造良品”企业文化之魂,为山东乃至全国人民奉献“一瓶好酒”。

   营销新力上,景芝酒业加快提升企业数字化建设步伐,以新产品、新工具、新玩法、新模式、新组织、新理念,创新“互联网+传统营销”模式,推动营销模式的创新与转型,数字化营销能力成为景芝领先于同行业的核心力。

   团队战斗力上,打造一支忠于企业、有战斗力、素质过硬、业绩突出的人才队伍。一个实力景芝、品质景芝、科技景芝、文化景芝和希望景芝以其文化自信、品质自信、技术自信、品格自信“四个自信”屹立于齐鲁大地。

   今后,景芝酒业将继续强化“四力”,进一步释放创新活力,激发市场潜力,凝聚协作合力,为实现“百亿景芝”目标开好局、聚合力、强支撑!

营销转型,数字化赋能酒商发展

   2019年对于中国白酒行业而言是“数字化元年”,但源于景芝近年来对于数字化创新的技术积淀,2019对于景芝而言早已是数字化“起步年”,数字化营销能力已经成为景芝领先于同行业的核心力。

   “顺应产业大势,加快数字化发展,跟上行业前进步伐,是景芝酒业实施聚焦战略的关键和重要战略举措”。刘全平董事长表示,一直以来,景芝酒业坚持“利益共同体”理念,致力于厂商共赢发展,依托数字化营销为合作伙伴推出赋能措施,就是更好地帮助各位合作伙伴跟上时代发展步伐,更加精准的掌控和服务市场,完成转型升级。

   作为景芝酒业数字化赋能酒商的重要举措,景芝酒业相关负责人对一品景芝营销策略、高端酒运作和数字化新模式等创新营销举措进行了详细解读,全面展现了“景芝数字化转型力”和当前领先发展的新优势、新能力。

   通过“四驱六新”,即品牌、品质、模式、组织四个驱动力,不仅可以解决消费场景发展新动能;更能以新理念、新产品、新模式、新工具、新组织、新玩法这“六新”来打造一品景芝的发展新力量,建立打通服务于经销商、零售商、消费者的“景芝云商”“景芝云店”“景芝云众”大数据营销系统,为厂家、商家、终端商、消费者之间的互动链接带来平台工具。

   此外,以酒店新模式做引领,团购模式突破,联盟体模式为支撑的新模式体系也更加符合高端产品的运营需求,将成为景芝帮助合作伙伴掌控终端的超前优势。

   以消费者为主,在体验营销、主题活动、会员体系三个玩法实现场景化,品牌IP化,消费者口碑化。去年开始,景芝的芝香体验馆、芝香探秘之旅、芝香双品会、芝香荟、我是品酒师大赛从各个层面推进一品芝香的品牌影响力形成。

   这次峰会上,景芝酒业另一大品牌IP——“记忆中的那瓶酒”景芝老酒价值鉴赏巡展在峰会上同步启动。从4月开始,这场在山东各市陆续展开的老酒价值巡展,将以一场“最纯粹”的老酒鉴赏互动,为白酒爱好者搭建老酒鉴赏交流互动平台。同时,景芝酒业与福田汽车等签署了战略合作协议,进一步赋能经销商,助力市场开拓。

掘金高端,营销大咖干货分享

   鲁酒厂商未来机遇在于抢抓升级,对接次高端主流增长动力。对于鲁酒的高端布局,盛初咨询总经理柴俊表示要坚守产品主义,做“高精尖”的产品;坚持品类差异,做“特色化”的体验;打造品牌强度,做“底蕴厚”的省级名酒;借势地缘人脉,做“口碑硬”的家乡骄傲,“在山东 喝芝香”。

   “鲁酒振兴就是景芝担当,景芝担当就是真正意义上的鲁酒振兴”!海纳机构董事长吕咸逊表示,鲁酒振兴需要战略指引,要扎根齐鲁产区,弘扬齐鲁文化,打造鲁酒产区品牌,实现鲁酒振兴。鲁酒振兴的战略愿景就是要让山东人喝山东酒,“在山东,喝芝香”!

   对于鲁酒振兴的战略路径,吕咸逊表示,鲁酒振兴需要在技术方面打造鲁酒的特有风味,打造鲁酒特有风味要立足于齐鲁产区价值的发现、定位和推广;在文化方面,要立足于对鲁酒产区、历史、技术、品质、品牌等的自信,如景芝提出的文化自信、品质自信、技术自信、品格自信“四个自信”及凭借“好客山东人,好酒景阳春”实现景阳春深度全省布局便是很好的证明。

   围绕中国老酒价值发掘及景芝老酒价值鉴赏巡展,卓鹏战略咨询董事长田卓鹏对老酒收藏文化及景芝老酒价值进行了解析。

   老酒的品牌价值体现在悠久的历史、酿造工艺、行业地位及社会影响力。景芝品牌是“中华老字号”。凭借其酿造能力、储酒能力和行业地位成为鲁酒龙头企业、山东省委省政府百亿级重点培育企业。收藏景芝老酒,品牌价值巨大。

 

编辑:久久

 



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