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泰山酒业发展的“稳”字诀

作者:易初、王莹 来源:中国酿酒网 日期:2019-01-02

   即将迎来的2019年是中华人民共和国建国70周年。为庆祝这一伟大的年份,坐落在泰山脚下的泰山酒业,于2018年12月28日,泰山酒业集团“2019年营销年会暨「稳如泰山酒」上市发布会”,借以献礼建国70周年,并寓意“祖国康健,稳如泰山!”

   出席本次活动的领导有泰安市人民政府副市长鞠向群,泰安市人民政府原常务副市长安海军,泰安市人民政府原副市长闫新建等政府领导,泰山酒业集团董事局主席、公司党委书记马西元,泰山酒业董事长兼总经理张铭新,泰山酒业营销总监吴修刚、泰山酒业全国优秀经销商代表、大众及行业媒体代表出席,一同见证泰酒品牌的经典时刻,共同憧憬泰酒发展的无限未来。

 

 

   马西元对与会领导与经销商的到来表示感谢。他表示中国经济的发展,也为行业带来了新的机遇,泰山酒业通过加强品牌建设、创新营销模式、整合销售系统、提升产品结构等方式,使公司整体处于有利位置。产品结构的升级和优化产生了良好的效果,五岳独尊等销量创造了近几年最好的成绩。通过与航天、航空、高铁的战略合作,泰山的品牌建设不断提升。

   董事长张铭新在活动上也代表泰山酒业集团董事会做报告,他表示2018年在市场竞争中,泰山集团作为鲁酒代表,在提升产品价格优化产品渠道取得了优异的成绩,为公司销售继续保持全省同行业较前的位置,同时他也提出2019年,泰山集团将会着重发展的四个方面:

   稳健发展,走健康发展之路——这是几十年来泰山酒业发展的总结。在当前市场环境下,区域品牌竞争压力几种,地方企业生产压力倍增,鲁酒企业应顺势而为,稳扎稳打。

   厂商共赢,共同稳健发展 ——2018年是该给开放四十周年,泰山酒业见证了90年代鲁酒的辉煌,也有过行业困难的时候,然而泰山酒业的始终稳健发展,在这个过程中是经销商与企业的信任与支持分不开。

   巩固提升,夯实百元价格带 ——产品创新竞争是企业发展的根本,在2018年初泰山酒业推出了高端产品五岳独尊30年,十月推出了新品的泰山特区。为品牌组合发力,打造了新动力。

 

   做强鲁酒文化,加强品牌竞争力——随着消费市场产品的清晰化,市场的健康化下,白酒消费升级成为新的机遇,区域民酒的发展出了提高性价比外更应做强品牌文化。未来泰山酒业依旧会坚持与航空航天事业等一系列活动的支持,加强品牌竞争力。

   从张铭新的发言我们不难看出,一直以来,泰山酒业的企业文化与泰山文化一脉相承,一个“稳”字统领了泰山酒业从宏观战略到微观市场的方方面面,因稳健经营,泰山酒业被业内评为“连续20年保持稳健发展”的鲁酒企业,这就是广为流传的“泰山现象”。

   2018年是改革开放40周年,不断追求卓越的泰酒人,传承发扬泰山文化,贯彻实施稳健战略,为消费者精心打造一款高品质的战略新品——稳如泰山酒,这也是泰酒集团产品和品牌创新的又一经典之作。泰山酒业营销总监吴修刚先生做营销工作报告,并为各位嘉宾详细解读稳如泰山这款战略新品。

   吴修刚先对2018年泰山销售工作进行了梳理与回顾。在过去一年,泰山通过产品整合提升取得了有效的结构调整。但他也指出,要牢记“产品清晰化”的要求,控制产品开发的数量,以战略性产品为主。而此次泰山酒业新推出的这款“稳如泰山酒”,定价在100元以上,更与“五岳独尊酒”形成组合拳,目标在于抢占中端以及中高端市场。

   众所周知,山东白酒企业一般以中低端市场为主,而中端和高端市场已然被更多省外品牌占据,“稳如泰山”的定位和定价代表着泰山酒业对于中高端市场的全面布局。这对于整个鲁酒行业的复兴和发展具有里程碑的意义。

 

编辑:久久

 



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